归因风格与情绪效价：解码冲动性购买行为的心理密码.docx

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2025-06-14 发布于上海
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归因风格与情绪效价：解码冲动性购买行为的心理密码

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的持续发展和互联网技术的普及，消费者的购买行为发生了显著的变化。网购已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，消费者的购买决策过程变得更加复杂和多样化。在众多购买行为中，冲动性购买行为逐渐增加，引起了学术界和企业界的广泛关注。冲动性购买是指顾客在没有充分考虑的情况下，根据自己的情绪或意愿购买产品或服务的行为。这种购买行为往往缺乏计划性和理性思考，更多地受到即时情绪、外界环境等因素的影响。

在现有的研究中，学者们已经发现消费者的归因风格与情绪会对人们的购买决策产生非常显著的影响。归因风格是指个体对事件原因的习