公共关系学：公共关系专题活动PPT教学课件.pptx

01新闻发布会02展览会03庆典活动

04赞助活动05开放参观和联谊

学习目标1.掌握公共关系专题活动的类型。2.了解新闻发布会、展览会、庆典活动、赞助活动、开放参观和联谊等公共关系专题活动的作用、形式、内容和要求。3.认识相关专题活动的开展。

案例导入英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》取得成功2013年第三季度,一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》收视率一路飘红,成为当年度当之无愧的收视冠军。伴随着《爸爸去哪儿》这档节目的火热播出,《爸爸去哪儿》这首歌曲也响彻大江南北,而与节目全程相伴的明星家庭唯一官方座驾———英菲尼迪也逐渐成为家喻户晓的豪车品牌。与《爸爸去哪儿》节目深度赞助合作的英菲尼迪获得了各界的广泛好评,一系列市场推广活动也被誉为年度情感营销的标杆案例,实现了知名度的迅速提升并直接在终端市场上有所体现。数据显示,当年的9-12月,通过赞助这个节目,在节目中出现的明星家庭座驾商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX累计销量是之前8个月销量总和的两倍,成为市场上最热销的豪华七座SUV之一,这个诞生于北美地区的豪车品牌终于在中国市场上迎来了大爆发。

案例导入成功的原因:(1)产品、品牌与节目的契合度,特别是与“情感”这条线索高度吻合。彼时,英菲尼迪正在策划JX产品的市场活动,也在想明星合作的方向。《爸爸去那儿》这个节目的调性很好:节目借助明星家庭的影响力鼓励人们把更多时间分享给家人,其中也有一些开车自驾出游的内容和画面。恰好英菲尼迪JX的产品理念是“给自己和爱的他们,多一点时间和空间”,这个节目的思路和JX这款产品的理念非常契合。“几位明星也与我们品牌策略针对的人群,即具有年轻心态的高端消费者相符合。”(2)更多的体验活动,更深的情感触动。《爸爸去哪儿》第二季中,英菲尼迪除节目赞助外,还推出了首个跨界聚焦“亲情”的多维度体验平台———敢爱亲情季。英菲尼迪通过该平台聚合了多个行业的领军品牌力量,通过产品植入、网络视频、亲子自驾游、亲子时尚、儿童卡通和青少年体育六大方面,全面覆盖全国各大城市,渗透了英菲尼迪全国60多家经销商,是该企业迄今为止跨越领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。

案例导入(3)随着节目本身的红火加上企业团队的用心投入,英菲尼迪的这次赞助的成功也就成为必然。由此可见,公共关系中赞助专题活动对一个企业的影响力。一般来说,公共关系专题活动是围绕—个明确的主题而开展的特殊公共关系活动,如企业或组织就某一方面的问题与公众进行直接沟通。公共关系的目标正是通过一系列的专题活动实现的。公共关系专题活动是组织为塑造自身形象围绕某一公共关系主题,有计划、有步骤地组织目标公众参与的集体行动,是组织与公众沟通的有效途径。公共关系专题活动有鲜明的目的性,即以公共关系主题传播为目的。公共关系专题活动有清楚的诉求对象,这些对象是公共关系的目标公众。公共关系专题活动是有计划、有步骤开展的团体活动。公共关系专题活动的种类很多,公共关系专题活动常见的形式有庆典活动、开放参观和联谊活动、赞助活动、展览会、新闻发布会等。

(1)权威性强。社会组织以记者招待会的形式发布组织信息,其形式比较正规、隆重,而且规格比较高,有极强的权威性。(2)针对性强。新闻发布会上,答问是活动的主要形式,在活动中记者就自己感兴趣的话题进行提问,针对性强;同时,在提问中,记者们还可相互启发,能更深入地掌握信息。(3)具有较高的价值性。举办新闻发布会一般是在组织急需的情况下进行的,要求紧迫。这种情况下,新闻发布会的信息必然具有较高新闻价值,值得新闻媒介和广大公众广泛重视和报道。(4)难度大、要求高。召开新闻发布会不仅成本高,而且占用组织者和与会记者的时间也较长,对组织发言人和主持人的要求较高,如发言人和主持人要头脑清晰、思维敏捷、逻辑性和应变能力强,因此举办记者招待会与其他专题活动相比难度较大。(5)有利于感情交流。在新闻发布会上,主持人或主要发言人与记者进行面对面的交流,可就一些问题达成共识,加强了组织与新闻记者的相互沟通。一、新闻发布会的特点第一节新闻发布会

(1)事由。“无风不起浪”,制订计划总有它的缘由:近期发生了什么大事或计划做什么大事。这个“大事”应当是与组织机构的发展有直接的重大关系的,或者发生在组织机构内部,已经或将要波及社会,或者发生在社会,必然会影响组织机构内部。(2)动议。制订新闻发