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新媒体环境下公益广告的创新传播与影响研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国外研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1关键概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1新媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2公益广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2社会学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3创新传播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.1多元化传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2互动式传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

新媒体环境下公益广告传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1传播渠道多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1社交媒体平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2视频平台传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.3其他新兴平台探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2传播内容创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1叙事方式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2表现形式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3传播主体多元化转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.1政府主导角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2企业参与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.3公众参与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

新媒体环境下公益广告创新传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1基于社交媒体的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1病毒式营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．