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市场营销财务基础
（第二版）;绪论;一、财务与营销
财务是指市场经济条件下的企业、事业单位及国民经济各部门、各单位在物质资料再生产过程中客观存在的资金运动及资金运动过程中所体现的经济关系。营销是指企业、营销人员以顾客的需求为出发点，综合运用各种战略与策略，把商品和服务整体地销售给顾客，尽可能地满足顾客需求，并最终实现企业、营销人员自身目标的经营活动。;1.财务与营销的区别
（1）两者职能不同
（2）两者学科不同
（3）两者在企业中从属部门不同
（4）两者创新方式不同;2.财务与营销的共性
（1）两者在企业中具有同等重要的地位
（2）两者的根本目标是一致的
（3）两者具有相同的起点;3.财务与营销之间的关系
两者之间有着深刻的相互依赖、相互影响和相互制约的关系。
（1）营销计划和营销财务预算是企业财务部门制订财务计划和财务预算的基础和出发点。
（2）财务决策和财务工作水平影响和制约着企业营销活动及其水平，反过来，企业营销活动及其水平又影响着企业的财务决策和财务工作水平。
（3）财务对营销力量支持的强弱，对营销水平和效果有重要影响。;二、会计核算与营销
1.会计核算的主要业务
（1）款项和有价证券的收付。
（2）财物的收发、增减和使用。
（3）债权债务的发生和结算。
（4）资本、基金的增减。
（5）收入、费用、成本的计算。
（6）财务成果的计算和处理。
（7）其他需要办理会计手续、进行会计核算的事项。;2.会计核算在企业营销中的作用
会计核算作为管理工具，通过严格执行财务制度，制订预算定额和定价指标，履行实现经营目标的重要责任。
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