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《玲珑》广告中的“摩登”女性形象建构的实证研究与文化意义分析

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1《玲珑》广告的火爆现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2摩登女性形象研究的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1广告学视角下的女性形象研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2摩登概念的演变与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3相关实证研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究对象的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3研究框架的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

《玲珑》广告中摩登女性形象的呈现特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1画面造型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1服装款式与色彩的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2配饰细节的点缀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.3摄影风格与场景选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.1日常生活场景的演绎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2工作与社交场景的展现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3动作语言的捕捉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3语言风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1广告文案的措辞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2视频中的台词或旁白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.4符号象征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4.1都市景观的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.2科技产品的象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.3文化的符号化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

《玲珑》广告中摩登女性形象的建构机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1符号学分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1象征性符号的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2指涉性符号的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3符号之间的互文关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2媒介叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.1叙事结构与情节设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2人物角色的设定与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3叙事策略与受众互动．．．．