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广告调研

2025/6/152第一节广告调研的基本内容一、广告调研的含义及特点二、广告调研的作用三、广告调研的内容

2025/6/153一、广告调研的含义及特点(一)广告调研与市场调查广告调研企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。市场调查运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。

2025/6/154(二)广告调研的特点1.目的性2.科学性3.系统性4.经济性一、广告调研的含义及特点

2025/6/155(三)广告调研的类型(1)按照调研的地域范围划分(2)按照调研在整体广告活动中的顺序划分(3)按照调研的信息来源不同划分(4)按照调研的工作方式不同划分(5)按照调研对象的数量不同划分一、广告调研的含义及特点

2025/6/156广告调研国际广告调研全国性广告调研地区性广告调研

2025/6/157广告调研前期广告调研后期广告调研

2025/6/158广告调研直接广告调研间接广告调研

2025/6/159广告调研访谈广告调研电话广告调研……观察广告调研

2025/6/1510广告调研个人广告调研小组广告调研集体广告调研

2025/6/1511二、广告调研的作用(一)为广告策划提供所需资料(二)为广告创意和设计提供依据(三)为制定广告策略提供导向

2025/6/1512三、广告调研的内容(一)广告环境调研(二)广告主体调研(三)目标市场调研(四)市场竞争调研(五)广告媒体调研(六)广告效果调研(七)国际广告调研

2025/6/1513第二节广告调研的程序一、广告调研准备阶段二、调研实施阶段三、分析和总结阶段

2025/6/1514一、广告调研准备阶段

(一)明确调研目标(二)对调研本身进行可行性研究(三)拟定调研方案和工作计划

2025/6/1515广告调研方案VS广告调研工作计划广告调研方案对某项调研本身的设计。它包括调研的目的要求、调研的具体对象、调研的地区范围、调研的内容提纲和调查表格、调研的方法等，是指导广告调研工作的依据。广告调研工作计划对广告调研的组织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先安排，目的是使调研工作能够有计划、有秩序地进行，以保证广告调研方案的实现。

2025/6/1516二、调研实施阶段(一)设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训(二)组织调研人员，收集现有资料

(三)确定调查单位，收集原始资料

2025/6/1517广告调研人员应具备下列条件⑴具有一定的创造力、想像力和良好的心理素质；(2)了解广告调研的目标和所要解决的问题；(3)掌握同被访者沟通的面谈技术；(4)善于观察被调查者的心理变化及行为动机；(5)能正确表达所收集的资料；(6)有一定的广告调研或市场调查的知识和经验。

2025/6/1518收集现有资料应注意事项①必须保证资料的准确性和可靠性。②对于统计资料，应弄清指标的含义和计算的口径，必要时应调整计算口径，使之符合调查项目的要求。③对某些估计数据，要了解其估算方法和依据，判断其可靠程度。④某些保密资料，应当根据有关保密的规定，由专人负责收集、保管，严防泄密。

2025/6/1519三、分析和总结阶段(一)整理分析调研资料(二)编写调研报告

2025/6/1520(一)整理分析调研资料(1)资料的检查、核实和订正。(2)资料的分类汇编。(3)资料的分析和综合。

2025/6/1521广告调研报告的内容①题目。广告调研报告标题、报告日期、承办部门、撰写人等；②摘要。介绍调研报告的主要内容及重要分析结论和建议；③序言。简要说明广告调研的动机、背景、过程、调研要点及所要解答的问题；④正文。正文部分的内容主要包括：对调研基本情况的说明，对市场情况的分析，有关图表和数据的分析和解释，调研的结论和建议；⑤附录。包括资料来源、使用的统计方法、附属图表、公式、附属资料及鸣谢等。

2025/6/1522编写广告调研报告应注意的问题①坚持实事求是原则。②集思广益。③突出重点。④调研结论要明确。

2025/6/1523第三节广告调研方法与技术一、抽样设计二、广告调研的方法三、广告调研的技术

2025/6/1524一、抽样设计抽样调查在被研究总体中抽选部分样本进行调查，从样