我国医药营销渠道的多维审视与创新发展.docx

破局与重塑：我国医药营销渠道的多维审视与创新发展

一、引言

1.1研究背景

随着经济的发展和人们健康意识的提升，我国医药行业近年来取得了显著的进步，市场规模持续扩大。据相关数据统计，2023年中国医药市场规模达16924亿元，预计到2028年将达到23585亿元。在人口老龄化加剧、居民收入水平提高以及国家对医疗健康领域投入不断加大的背景下，医药行业的发展前景愈发广阔。同时，医药行业也是一个受到严格监管的行业，政策法规的变化对其发展有着深远的影响。例如，国家推行的带量采购政策、“两票制”以及医保谈判等政策，都在深刻地改变着医药市场的竞争格局和企业的运营模式。

营销渠道作为连接