Interbrand模型在汽车品牌资产评估中的应用与创新研究.docx

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2025-06-18 发布于上海
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Interbrand模型在汽车品牌资产评估中的应用与创新研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业获取竞争优势的关键要素之一。在汽车行业，品牌的影响力尤为显著，它不仅影响着消费者的购买决策，还直接关系到企业的市场份额、销售收入和利润水平。近年来，汽车行业呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着前所未有的挑战。市场竞争愈发激烈，众多品牌纷纷角逐，试图在这片广阔的市场中占据一席之地。不仅传统汽车品牌之间竞争激烈，新能源汽车品牌的崛起更是加剧了市场的竞争程度。例如，在国内市场，比亚迪凭借其在电池技术方面的优势，大力发展新能源汽车，已成为全球最大的