2025年海外红人营销SaaS行业研究报告.pptxVIP

海外红人营销SaaS行业研究报告

©2025iResearchInc.

市场环境：宏观经济压力与传统广告ROI走低，红人营销凭借“精准触达+信任闭环”成为高效拓客方案。为解决海外红人管理存在跨平台数据割裂、履约率低、建联周期长等痛点，红人营销SaaS应运而生，将碎片化流程升级为系统化运营，成为品牌全球化扩张的必要工具。

市场规模：TikTok电商生态爆发与全球红人商业化的成熟驱动红人营销SaaS市场增长，预计未来3年中国海外红人营销SaaS市场复合增速为15%。未来厂商将持续推进红人资源整合与履约链条优化，并运用AI提升红人营销效率。

竞争格局：当前海外红人营销SaaS厂商按背景可分为三类：MCN背景厂商、数据分析背景厂商、电商平台衍生工具。从服务能力与发展潜力两个维度评估，卧兔旗下WotoHub，以长期沉淀的红人资源+红人营销全链路业务布局，在中国跨境电商-海外红人营销全链路管理SaaS中，市占率位列第一。

发展趋势：技术层面，AI将从运营托管、内容生成、决策支持三个维度升级红人营销SaaS的功能。商业层面，红人经济价值向长尾纳米红人迁移，同时，SaaS厂商将双向赋能品牌与红人，通过轻量化工具解决长尾红人报价与交付痛点，构建“红人提效-品牌增效”生态闭环。

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01红人营销发展现状

Overview

02红人营销驱动商家业务增长

ProductValue

03海外红人营销SaaS市场格局

Competitivelandscape

04海外红人营销SaaS发展趋势

Developmenttrend

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01红人营销发展现状

Overview

4

渠道类型

见效速度

成本

优势及劣势

SEO

慢（3-6个月）

低

-免费流量，长期收益

-见效慢，算法存在不确定性

SEM

快（1-7天）

高

-精准投放，快速获取流量

-竞争激烈，竞价排名提升难

电子邮件营销

中等（1-4周）

低

-精准触达，适合短期营销

-易被视为垃圾邮件，打开率低

社交媒体广告

快（1-7天）

中高

-精准受众定位，互动性强

-内容质量要求高，需持续优化

红人营销

中等（1-4周）

中

-信任度高，广告形式丰富

-依赖红人影响力和内容表现

付费广告

快（1-7天）

高

-覆盖受众广泛，广告形式丰富

-广告屏蔽率高，ROI难控制

联盟营销

中等（1-4周）

中高

-根据效果付费，风险低

-依赖联盟伙伴质量，佣金较高

宏观经济承压，品牌方面临营销预算削减困境，亟待寻求高效营销渠道

通常而言，海外B2C营销包括搜索引擎营销（SEO/SEM）、社交媒体、红人营销、付费广告、邮件营销、联盟营销等多种渠道，不同营销渠道在见效速度、成本等方面存在差异，品牌方需根据自身的行业特性和营销目标构建综合的营销矩阵。随着宏观经济的不确定性增强，企业面临更大的经营压力，对于营销的投入也愈发趋于谨慎。尽管传统的营销方式在企业中仍然占据着重要的地位，但企业正在寻求更加有成效的方式，最大化营销预算的价值。

10.5%

9.5%

9.1%

7.7%7.7%

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海外B2C营销需求背景

2019-2025年全球企业平均营销预算

占营业收入的比例

——平均营销预算占营业收入的比例

©2025.6iResearchInc.©2025.6iResearchInc.5

宏观经济不确定增强，企业营销预算占比下滑

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海外线上营销的主要渠道

来源：2019-2025年GartnerCMO支出调研，N=402。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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社交媒体与线上消费崛起，红人营销凭借真实种草+精准触达脱颖而出

纵观海外红人营销的发展史，2014年左右社交媒体平台的兴起催生了内容创作者经济，推动红人