细胞级抗衰专家指南-华熙生物夸迪_部分2.docxVIP

细胞级抗衰的市场现状与挑战

3.1.2消费者年龄分布与抗衰行为偏好分析

3.1.2.1抗衰老市场人群画像

基础信息：当前抗老需求人群更多集中在25-40岁，且二线及以上都市人群占比更高；

年

年龄段

13.3%

19.5%

17.7%

15.5%

9.6%

6.7%

15.5%

[18,24]

[25,29]

[30,34]

[35,39]

[40,44]

[45,49]

=50

I数据源：华熙生物策略中心

肌肤现状：混合性肤质、正常轻敏是当前多数抗衰消费者的现状；且除抗老外，她们在抗氧化、细

腻毛孔、补水、肌肤维稳上亦有较高诉求；

肤质状态(单选)

敏感状态(单选)

护肤诉求(多选)

68.1%

68.1%

48.6%

47.2%

45.6%

42.1%

42.1%

41.3%

34.5%

33.3%

32.9%

29.6%

22.6%

□18.7%

18.5%

15.3%

抗老

抗氧化

细腻毛孔

补水保湿

肌肤维稳

减少皱纹

提拉紧致

提亮美白

淡斑/淡痘印修护屏障

控油/水油平衡

改善黑头

眼部护理

镇静舒缓

祛痘去闭口

I数据源：华熙生物用研团队

3.1.2.2消费者抗衰老产品购买需求

需求起因：消费者对于使用抗老产品的期许，基本源自“让肌肤更有光泽/气色延缓衰老“甚至改善当前衰老症状”;而在肌肤上出现了松弛、细纹、下垂、暗沉的症状，是多数消费者迈向抗老征程的契机；

10

QUADHA|夸迪

华熙生物

中国香妆

细胞级抗衰的市场现状与挑战

细胞级抗衰的市场现状与挑战

对

对抗老产品的期许(多选)

肌肤健康有光泽，有气色让肌肤哀老的更慢，延缓衰老

解决/改善当前出现的衰老症状

减轻当前出现的衰老症状

让肌肤维持当前年龄状态

看起来比同龄人更年轻

让自己更加自信，心态年轻

让自己心情愉悦，有成就感

让肌肤回到年轻时的状态

51.4%51.0%

49.4%

□31.2%

21.6%

34.5%

68.5%

61.7%

16.7%

使

使用抗老产品的初因(多选)

出现了松弛等衰老症状，望改善

想要预防肌肤衰老

肌肤状态差，希望改善

看到网上说25岁以后需要抗老

肌肤干燥缺水，希望改善

想尝试进阶功效的产品

身边的朋友都在使用抗老产品了

博主介绍推荐

被某一款产品吸引种草

50.0%

48.0%

33.9%

31.5%

11.7%

10.3%

63.7%

55.8%

19.2%

I数据源：华熙生物用研团队

购买考虑因素：对于抗老型产品，消费者往往更为关注抗老原理/技术、成分配方、及实际功效；购

买前会对产品是否可靠、是否适合自己、体验感是否良好等全方位展开一定的考量；

I数据源：华熙生物用研团队

使用体验感要求：吸收性是消费者第一大关注点，主要围绕好吸收、无残留、吸收速度快；其次不会出现闷痘、搓泥等不良反应；清爽、不油腻、透气的肤感体验也会更赢得消费者喜爱；

使

使用感期待(多选)

好吸收、无残留感

不会闷痘吸收速度很快

不会搓泥

69.2%

54.6%

52.6%

50.6%

不油腻

质地轻薄透气

□49.0%

48.4%

上脸后感觉柔软

不黏稠

有较强的油润滋养感

42.9%

42.7%

25.6%

封闭性强

上脸成膜

15.1%

12.5%

Ⅱ数据源：华熙生物用研团队

中国香状

华熙生物

QUADHΛI

夸迪11

细胞级抗衰的市场现状与挑战

细胞级抗衰的市场现状与挑战

华熙生物|12中国香妆QUΛDHA|

华熙生物

|

12

中国香妆

功效期待：改善暗沉/提亮、维持状态预防衰老、提拉紧致、改善皱纹是当前消费者对抗老产品最主要的功效需求；对于纹路，当前最主要的问题是法令纹和面部细纹；

具体纹路改善期待(多选)69.8%□

具体纹路改善期待(多选)

69.8%

□64.9%

48.3%

44.9%

42.8%

□41.5%

40.6%

27.4%

15.4%Ⅱ数据源：华熙生物用研团队

法令纹

面部细纹

鱼尾纹

抬头纹

眼袋纹

表情纹

颈纹

皱眉纹

唇上纹

功效期待(多选)

57.5%

56.5%

53.4%

47.8%

42.7%

42.7%

40.7%

37.7%

36.5%

34.3%

31.5%

28.0%

27.4%

24.0%

19.8%

18.5%

12.5%

改善暗沉，提亮

维持肌肤状态

提拉紧致

改善皱纹/静态纹

长效维稳

让肌肤更有光泽细腻毛孔抗光老

改善动态纹

有弹性，嘭弹

修护，改善过敏

丰盈滋润

补水保湿

淡斑

柔润嫩滑

油润滋养

美白

3.1.2.3消费者抗衰老产品