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I数据源：华熙生物用研团队
3.1.2.2消费者抗衰老产品购买需求
需求起因：消费者对于使用抗老产品的期许，基本源自“让肌肤更有光泽/气色延缓衰老“甚至改善当前衰老症状”;而在肌肤上出现了松弛、细纹、下垂、暗沉的症状，是多数消费者迈向抗老征程的契机；
I数据源：华熙生物策略中心
肌肤现状：混合性肤质、正常轻敏是当前多数抗衰消费者的现状；且除抗老外，她们在抗氧化、细
腻毛孔、补水、肌肤维稳上亦有较高诉求；
3.1.2消费者年龄分布与抗衰行为偏好分析
3.1.2.1抗衰老市场人群画像
基础信息：当前抗老需求人群更多集中在25-40岁，且二线及以上都市人群占比更高；
抗老
抗氧化
细腻毛孔
补水保湿
肌肤维稳
减少皱纹
提拉紧致
提亮美白
淡斑/淡痘印修护屏障
控油/水油平衡
改善黑头
眼部护理
镇静舒缓
祛痘去闭口
[18,24]
[25,29]
[30,34]
[35,39]
[40,44]
[45,49]
=50
QUADHA|夸迪
中国香妆
敏感状态(单选)
肤质状态(单选)
护肤诉求(多选)
华熙生物
mOOMAGEBOTCH
10
使用感期待(多选)
好吸收、无残留感
不会闷痘吸收速度很快
不会搓泥
69.2%
54.6%
52.6%
50.6%
不油腻
质地轻薄透气
□49.0%
48.4%
上脸后感觉柔软
不黏稠
有较强的油润滋养感
42.9%
42.7%
25.6%
封闭性强
上脸成膜
15.1%
12.5%
Ⅱ数据源：华熙生物用研团队
I数据源：华熙生物用研团队
购买考虑因素：对于抗老型产品，消费者往往更为关注抗老原理/技术、成分配方、及实际功效；购
买前会对产品是否可靠、是否适合自己、体验感是否良好等全方位展开一定的考量；
使用体验感要求：吸收性是消费者第一大关注点，主要围绕好吸收、无残留、吸收速度快；其次不会
出现闷痘、搓泥等不良反应；清爽、不油腻、透气的肤感体验也会更赢得消费者喜爱；
中国香状
I数据源：华熙生物用研团队
51.4%
51.0%
49.4%
夸迪11
QUADHΛI
华熙生物
LDOMAGEBOTICN
50.0%
48.0%
33.9%
31.5%
11.7%
10.3%
□31.2%
21.6%
34.5%
68.5%
61.7%
63.7%
55.8%
16.7%
19.2%
认可的抗老方式(多选)
Ⅱ数据源：华熙生物用研团队
3.1.2.3消费者抗衰老产品使用习惯
抗老方式：使用抗老功效的护肤品是当前消费者实现抗老的首要途径，其次亦会在作息、防晒、饮食
上注意；
功效期待：改善暗沉/提亮、维持状态预防衰老、提拉紧致、改善皱纹是当前消费者对抗老产品最主
要的功效需求；对于纹路，当前最主要的问题是法令纹和面部细纹；
使用习惯：对于抗老产品的使用普遍较为高频，四季通用、每天刚需是当前多数已存在抗老需求的
消费者现状，她们普遍对抗老产品拥有较高使用诉求；尤其在皮肤出现干纹、肌肤气色不好没光泽、熬夜
不分场景，日常护肤使用
皮肤出现细纹干纹时
肌肤气色不好，没有光泽时
熬夜以后
皮肤暗沉发黄时
皮肤干燥起皮时使用
天冷，气候干燥时期使用
皮肤缺水紧绷时重要场合前护肤使用
化妆前后使用
出差，旅行时使用
61.1%
数据源：华熙生物用研团队
改善暗沉，提亮
维持肌肤状态
提拉紧致
改善皱纹/静态纹
长效维稳
让肌肤更有光泽细腻毛孔 抗光老
改善动态纹
有弹性，嘭弹
修护，改善过敏
丰盈滋润
补水保湿
淡斑
柔润嫩滑
油润滋养
美白
使用抗老的护肤产品
调整作息，不熬夜
注意防晒
饮食上注意抗糖抗氧
医美仪器手段
时常运动
家用美容仪器
法令纹
面部细纹
鱼尾纹
抬头纹
眼袋纹
表情纹
颈纹
皱眉纹
唇上纹
□17.5%
17.3%
16.9%
16.5%
16.1%
16.1%
15.5%
9.5%
8.5%
5.0%
日常护肤使用，四季都会使用
仅在秋冬季节日常使用
仅在春夏季节日常使用
仅在特殊场景下使用
后，会更高频使用。
使用季节(单选)
每天早晚都使用
每天使用，仅早上用
每天使用，仅晚上用
每周使用5-6天
每周使用3-4天
每周使用1-2天
偶尔，想起来就用
58.5%
□30.6%
具体纹路改善期待(多选)
14.1%
2.4%
11.8%
□2.8%
□3.8%
□44%
0.0%
0.0%
高频使用场景(多选)
QUΛDHA|夸迪
中国香妆
抗老产品使用频率(单选)
华熙生物
mOOMAGEBOTCH
81.7%
12
|
3.1.3细胞抗衰技术的市场接受程度评估
3.1.3.1社媒
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