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海鲜品牌形象设计提案
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目
录
01
品牌定位策略
02
视觉识别系统构建
03
产品包装设计方向
04
品牌宣传策略框架
05
空间形象延伸设计
06
落地执行计划
01
PART
品牌定位策略
海洋文化基因挖掘
海洋元素提取
从海洋中提取独特的视觉元素，如海浪、珊瑚、鱼群等，体现品牌的海洋特性。
01
策划与海洋相关的品牌故事，传递品牌对海洋的热爱与保护理念。
02
海洋生态理念
强调品牌与海洋生态的紧密关系，倡导可持续的海洋开发方式。
03
海洋故事传播
确定品牌主要面向的年龄段，如年轻消费者或中高端消费群体。
年龄段定位
分析目标客群的地域分布，了解其在海洋文化上的偏好与差异。
地域特征分析
研究目标客群的消费习惯、购买场景及偏好，为产品设计提供依据。
消费需求洞察
目标客群画像分析
品牌核心价值提炼
创新引领
承诺提供新鲜、安全、优质的海鲜产品，树立品牌信誉。
服务体验
品质保证
不断推出新颖的海鲜产品、烹饪方式和品牌形象，引领市场潮流。
提供卓越的购物体验和售后服务，增强消费者对品牌的忠诚度。
02
PART
视觉识别系统构建
主LOGO创意方案
海洋元素融入设计
利用海星、海浪、鱼等元素，突出品牌海鲜特性，传递海洋的清新与活力。
01
简洁明快的设计风格
避免复杂图案，通过简洁的线条和色彩搭配，使LOGO更具识别度和现代感。
02
独特字体设计
选用具有辨识度的字体，或通过变形设计，使品牌名称与LOGO完美融合，增强品牌形象。
03
品牌专属配色体系
蓝色系为主色调
蓝色代表海洋，给人以深邃、纯净的感觉，与海鲜品牌特性相契合。
01
选用黄色、白色等明亮色彩作为辅助色，增加视觉冲击力，提升品牌活力。
02
色彩运用规范
制定详细的色彩运用规范，确保在不同媒介和场景下，品牌色彩的一致性和稳定性。
03
辅助色彩搭配
VI系统基础构成
包括品牌标志、标准字、标准色等，确保品牌形象的一致性和稳定性。
基础要素规范
涵盖品牌在各个场景下的应用，如包装、广告、宣传等，提供具体的设计规范和指导。
应用系统设计
明确品牌在不同材质和工艺下的表现要求，确保品牌形象的高品质和一致性。
材质与工艺要求
03
PART
产品包装设计方向
海鲜品类包装结构
防压保护结构
通过透明窗口展示海鲜的新鲜度和外观，增强消费者的购买欲望。
便捷取用设计
透明窗口设计
采用特殊的防压设计，确保海鲜在运输过程中不受损坏，保持完整性。
考虑消费者的使用习惯，设计易于开启和取用的包装结构，提升用户体验。
海洋元素视觉表达
海洋生物图案
运用生动的海洋生物图案，如鱼类、贝类、海星等，突出产品的海洋特色。
01
蓝色系色彩运用
蓝色代表海洋，通过运用蓝色系色彩，让消费者联想到海洋的广阔与深邃。
02
海洋场景再现
在包装上再现海洋场景，如海滩、海浪、潜水等，营造出浓厚的海洋氛围。
03
环保材料应用标准
可降解材料
选用可降解的包装材料，减少对环境的污染，符合环保趋势。
01
积极采用再生材料，如回收的塑料、纸张等，降低资源消耗。
02
无害化处理
对包装废弃物进行无害化处理，确保不会对环境造成二次污染。
03
再生材料利用
04
PART
品牌宣传策略框架
传统媒体广告投放
在各大电视台、广播、报纸等传统媒体上投放品牌广告，提高品牌知名度。
社交媒体营销
在微信、微博、抖音等社交媒体平台上进行品牌推广，与年轻群体进行互动。
电商平台推广
在天猫、京东、淘宝等电商平台上开设品牌旗舰店，并进行相关促销活动。
线下活动
举办品牌发布会、产品品鉴会、海鲜文化节等线下活动，增强品牌与消费者之间的互动。
线上线下渠道整合
故事化营销场景设计
美食故事
以渔民捕捞、养殖、加工等过程为故事背景，展现品牌海鲜的源头优势和新鲜度。
海洋生态故事
渔民故事
结合海鲜的烹饪方法和地域特色，打造品牌独特的美食文化，吸引消费者的味蕾。
通过讲述品牌对海洋生态的保护和可持续发展的理念，提升品牌形象和社会责任感。
以蓝色、白色为主色调，突出海洋的清新、纯净和品牌的科技感。
色彩运用
以海鲜为主题，设计具有辨识度的品牌标志和图案，如浪花、贝壳、鱼形等。
图案设计
提炼品牌核心价值和卖点，创作出简洁、有感染力的广告语，如“海的味道，你知道”等。
创意广告语
广告创意主视觉提案
05
PART
空间形象延伸设计
实体店面海洋主题风格
实体店面海洋主题风格
色彩运用
灯光效果
装饰元素
布局设计
店面采用蓝色、白色和沙滩色等海洋元素色彩，营造清新的海洋氛围。
利用海藻、贝壳、海星等海洋元素进行装饰，突出主题风格。
通过灯光设计模拟海洋环境，如使用蓝色灯光营造深海氛围。
合理布局，让顾客在店内能够感受到身临海洋的体验。
采用与品牌形象相统一的海洋元素进行涂装，
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