在线知识社区中意见领袖的角色分析.docxVIP

在线知识社区中意见领袖的角色分析

目录

在线知识社区中意见领袖的角色分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、意见领袖概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）意见领袖的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）意见领袖的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、在线知识社区中意见领袖的角色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）信息传播者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）知识分享者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）社区建设者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（四）决策影响者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、在线知识社区中意见领袖的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（一）信任机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、在线知识社区中意见领袖的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

在线知识社区中意见领袖的角色分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

二、意见领袖的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（一）意见领袖的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）意见领袖的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、在线知识社区中意见领袖的角色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）信息传播者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）知识分享者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）社区建设者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（四）决策影响者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

四、意见领袖的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）信息筛选与加工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（二）信任构建与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（三）社区互动与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（一）