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分析宝洁在华文化营销策略的有效性

目录

分析宝洁在华文化营销策略的有效性（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1探讨的缘起与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2相关研究概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、PG于中国市场的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1PG的企业介绍及其在中国的成长轨迹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2PG在中国区域的商品规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、文化行销策略的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1文化行销定义的阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2文化行销价值的剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、PG在华文化行销策略的深度解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1PG的文化契合战术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2目标市场划分与定位时的文化思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3文化因子在品牌推广里的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、衡量PG在华文化行销策略的效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1效果评估的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2消费者意识与观点转变的考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3营业成果与市场占有率波动的审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、个案探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2面临的难题和解决方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

七、结语与提议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1研究结果综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2对后续文化行销策略的指导建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

分析宝洁在华文化营销策略的有效性（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1宝洁公司概况及其在华发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2研究背景及问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、宝洁在华文化营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1品牌定位与文化认同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2产品线调整与本土化创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3营销传播与文化融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、宝洁在华文化营销策略的具体实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1品牌定位与文化价值的融合实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2产品线调整与本土化研发实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3营销传播渠道的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4跨文化营销团队的构建与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

四、宝洁在华文化营销策略的有效性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1市场份额与业绩增长分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57