中东和北非媒体及娱乐展望2024-2028.pptxVIP

中东和北非媒体及娱

乐展望2024-2028

关于作者

卡拉姆·道乌德他是Strategy中东的合作伙伴，隶属于普华永道网络。他驻扎在迪拜，是中东地区科技、媒体、电信和数字业务实践团队的成员。他在中东地区的数字、媒体和出版行业拥有超过25年的咨询和损益管理经验。

卡拉姆·萨金斯他是Strategy中东的合作伙伴。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字实践领域的成员，专注于文化、娱乐和媒体。他在中东地区的媒体行业和管理咨询领域拥有超过24年的经验。他专攻文化、娱乐和媒体行业的战略。

库纳尔·乔格是Strategy中东的高级合伙人。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字业务实践部的成员。他在中东和北美拥有超过7年的媒体、娱乐、数字、人工智能和医疗保健咨询经验。他曾在该地区与各种各样的客户合作过，包括政府机构、部委和私营部门组织。

阿尔希克·穆希森也参与了这份报告。

联系人

迪拜，战略与中东

卡拉姆·道乌德合伙人+971-4-436-300

0karim.daoud@

卡拉姆·萨尔基斯合伙人+971-4-436-3000karim.sarkis@strategyand.pwc.com

库纳尔·乔格高级合伙人+971-4-436-3000kunal.jog@strategyand.pw

中东和北非（MENA）的媒体和娱乐市场预计在未来几年将稳步增长，并与全球市场保持一致，行业收入预计将增长30亿至180亿美元

到2028年。增长将再次由持续的数字化转型驱动：其占整个市场的份额预计将从71%今年到74%在2028年，远高于数字的全球平均市场份额预测68%在2028年。

总广告支出预计将首次超过消费者支出，从而51%到2028年，广告收入增长将使媒体和娱乐市场的总收入增长到7.4%对高端视频和游戏内容的需求正在上升，预计

中东和北非地区的消费者支出将增长3.7%从2024年到2028年，远高于全球平均增长率2.7%最后，预测沙特阿拉伯和阿联酋将保持该地区的主导市场地位，其媒体和娱乐收入份额将从64%在2024年66%到2028年。

2028

$18十亿

CAGR

4.5%

MENA媒体娱乐市场（美元，十亿美元）

2024

$15十亿

12345

游戏蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动

视频随着流媒体和影院的扩张而增长

发布正在持续转向数字化

音频流媒体

观众正在扩大

网络广告引领道路

网络广告引领方向

网络广告预计将成为最强势的媒体

7%之间中东和北非地区的娱乐板块，以2024年和2028年的复合年均增长率

（CAGR）2024和2028年增长，由固定宽带服务3%的复合年均增长率（CAGR

)带来的数字消费激增以及移动设备的渗透率所推动。它们正帮助推动电子商务

广告的加速，而电子商务广告正被企业越来越广泛地接受。在2024年至2028年

期间，我们预测CAGR

7.2%对于付费搜索广告7.1%用于显示，和of1.3%

仅供内部使用。

广告价值链正在多元化，2024年至2028年在线零售广告展示11%的复合年均增长率并加快中东和北非地区的互联网广告扩张

As商业模式拥抱数字广告—一个例子是推出基于广告的视频点播平台StarzOn，利用StarzPlay内容—程序化技术将推动效率

与成熟市场相比，MENA地区在GCC以外的宽带普及率较低（例如，2024年埃及为38%，而西欧为82%），体现互联网广告的潜力

埃及的互联网广告市场预计将增长最快以9%的复合年均增长率从2024-2028年，由宽带渗透率预计在2028年跃升至49%所驱动

视频随着流媒体和影院的扩展而增长

视频，以CAGR的速度增长5.9%2024年至2028年期间，是由视频流媒体持续扩张所驱动的1以及