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全国2023年7月自考市场营销筹划真题和答案
全国2023年7月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码：00184
一、单选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）
1.下列各不属于市场营销筹划实行效果测评重要指标的是（D）P16
A.销售收入B.利润收入C.市场拥有率D,资产酬
劳率
2.长虹集团运用原有日勺技术、经验发展并增长了彩电的种类和品种，这种做法是（B）
P43
A.水平多角化B.同心多角化C.集团多角化D.水平一
体化
3.根据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（B）P48
A.成本最低方略B.利润最大化方略C.产品差异化方略D.集中方略
4.进行营销调研I为首要任务是（A）P65
A.确定调研主题B.确定资料来源C.确定实行计划D.选择调研措施
5.将年龄、性别、收入三个原因综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分
的J是（B）P115
A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多原因分析法
6.麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（C）P130
A.产品特色定位B.所追求的利益定位C.竞争日勺需要定位D.使用者类型
定位
7.下列不属于引入期的市场营销方略的是（D）P160
A.迅速撇取方略B.缓慢撇取方略C.迅速渗透方略D.改善市场方略
8.白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它H勺产品组合深度为（B）P156
A.5B.6C.8D.9
9.影响价格的基本原因是（A）P175
A.产品成本B.市场供求C.竞争状况D.经济环境
10.某企业为了增长胶卷H勺销量，采用了减少摄影机价格日勺措施，这种产品组合定价方略是
（B）P190
A.替代产品定价B.互补产品定价C.副产品定价D.任选商品定
价
11.制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种俏渠道属于（A）
P200
A.零层次渠道B.一层次渠道C.二层次渠道D.三层次渠道
12.两家或两家以上的渠道组员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产
能力或营销资源进行亲密合作，以完毕独家经营所不能到达的业绩，这是（D）P2O8
A.垂直渠道B.多元渠道C.网络营销渠道D.水平渠道
13.下列不属于建立销售人员酬劳制度的原则的是（B）P239
18.对企业日勺行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（B）P347
A.选择型B.从容不迫型C.强烈型D.随机型
19.某文具厂去年文具销售收入为3000000元，销售折
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