广告口号的写作.pptxVIP

广告口号的写作

广告口号的创作欣赏家有三洋冬暖夏凉滴滴香浓意犹未尽

人类失去联想，世界将会怎样？

牛奶香浓丝般感受

家有三洋冬暖夏凉01滴滴香浓意犹未尽02人类失去联想，世界将会怎样？03牛奶香浓丝般感受04押韵，朗朗上口05成语06押韵，一语双关，假设问句07新颖巧妙的比喻

广告口号又称广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。01广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。02什么是广告口号一、广告口号的概念及作用

广告口号是企业与受众之间的认知桥梁01加强受众对企业、商品和服务的一贯印象02通过多层次传播，形成口碑效应03传达长期的观念，产生长远的销售利益042．广告口号的作用

广告准口号的概念广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。“广告小格言”321补充：广告准口号的概念和特殊作用

21对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。如方太油烟机企业的广告主题口号“你需要的，我们永远努力。”如台湾统一企业的广告作品中，广告小格言“干净的心灵是健康的第一步。”强调商品的优势，突出产品的特征，反映单个广告作品的诉求主题，体现企业或服务的宗旨或观念。43广告准口号的特殊作用

二、广告口号的特点内容单一：只需突出产品或企业的某一核心要点：企业的理念、产品的独特定位或优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个性与观念。农夫山泉有点甜（农夫山泉）非可乐（七喜饮料）饮料分男女（他她饮料）好吃看得见（康师傅）好鞋大家穿，大家走好路（台湾阿瘦皮鞋）

01心有多大舞台就有多大（中央电视台）02自然好味道（蒙牛）03男人的世界（金利来）04海尔，中国造（海尔）广告口号可不依赖标题、正文、附文而存在。2．表意完整

不同的酷，相同的裤（李维斯牛仔）多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)你理应休息一天。（麦当劳）3．独创有趣

简短易记1我能（全球通）2我就喜欢（麦当劳）3我的地盘我作主（动感地带）4就是这一刻（柯达）5编排灵活6广告口号可以在正文的上方、下方或者分列两边，也可横排、竖排或者斜排。7

只溶在口，不溶在手（某巧克力）04钻石恒久远，一颗永留传（迪比尔斯珠宝）05广告口号是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。在反复不变的诉求中，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。01味道好极了（雀巢咖啡）03真诚到永远（海尔）026．长期使用

“戴博士伦，舒服极了”要使用消费者在口常生活中所运用的亲切平易、大众化的语言。“雀巢咖啡，味道好极了”“想跟我一样漂亮，用诗芬吧！”简短易记，口语风格。三、广告口号的写作原则

2．用词朴素合于音韵用词朴素，指的是用词简易而不是华丽。合于音韵，是指广告口号具有音韵之美，富于韵律节奏。喝孔府宴酒，做天下文章。——孔府宴酒今天你喝了没有？——乐百氏海尔，真诚到永远。——海尔电器让我们做得更好。——飞利浦孔府家酒，叫人想家。——孔府家酒

3．突出个性观念超前只有具有个性的广告口号，才能脱颖而出，让受众过目难忘。如：喝贝克，听自己的。——贝克啤酒保养皮肤，做个有味道的男人。——某男性护肤品我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水4．情感亲和渗透力强广告口号应该在感情上下功夫，将企业对消费者的关心用情感性形式告诉消费者，形成内在的亲和力。飘柔，就是这么自信。——飘柔晶晶亮，透心凉。——雪碧

5.适应媒体长期运用只有长期运用的广