融合传统文化与现代技术——基于AIGC技术的青团电商宣传片在实践中的应用研究.pdfVIP

音画制作︱

PostProduction

融合传统文化与现代技术

——基于AIGC技术的青团电商宣传片在实践中的应用研究

文/北京广播电视台吴波张金秋毛海涛李飞

摘要：

本文探讨了人工智能生成内容（AIGC）技术在传统节日文化宣传中的创新应用，以清明节期间的青团宣传片为例。研究通过分析该宣

传片的策划、制作过程及其在BRTVi生活商城清明节营销活动中的应用效果，旨在揭示AIGC技术如何有效融合传统文化与现代科技，提

升传统节日商品的市场竞争力，并展示AIGC技术在传统文化宣传与现代营销策略中的有效性和潜力。

关键词：

AIGC；清明节；传统文化；AI影像；文化传承

AIGC（人工智能生成内容）技术指利用人工智能算法自动生成图像、文本、音视频等内容的技术。通过机器

学习和大数据分析，能够实现对传统文化元素的精准提取和创新表达。在清明传统节日文化的传承中，AIGC技术

可以通过数字化手段，将清明节的习俗、历史、故事等以更加生动、直观的方式呈现给观众。在营销领域，AIGC

技术能够基于大数据分析，定制化生成吸引特定目标群体的内容，提高营销效率和效果。

随着人工智能技术的迅速发展，其在内容创作领域的应用越来越广泛，其中AIGC技术为传统文化与现代营

销的结合提供了新的可能性。清明节作为中国传统节日之一，具有丰富的文化内涵和深厚的民族情感。近年来，利

用AIGC技术推广传统节日文化逐渐成为一种新的趋势。本文旨在分析这一趋势下的具体实践，以青团宣传片为

例，探讨AIGC技术在清明传统节日文化宣传片制作和推广中的科学性、有效性。众所周知青团作为节日特色食

品，承载着深厚的文化意义。本研究选取AIGC技术制作的青团宣传片作为研究对象，探讨其在AIGC技术制作

领域、传统节日文化传播和商品营销中的应用价值。

62影视制作

音画制作︱

PostProduction

1.AIGC技术应用项目案例认同感与自豪感，倡导全社会共同参与到中华优秀传

统文化的传承与弘扬之中，坚定文化自信，共筑民族

在清明节来临之际，北京电视台电视节目制作中精神家园。它将人们对亲人的思念、对生活的热爱以

心高新视频团队联合BRTVi生活商城，以清明传统节及对未来的期许，悉数包裹其中，化作口齿间的丝丝

日文化为主题，借助AIGC技术，策划并产出全球首甜意，传递出“寄托缱绻思念，承载美好祈愿”的深

款AIGC青团宣传片，并成功应用于BRTVi生活商城刻主题。AIGC技术在此过程中被用于智能生成符合节

的清明节期间产品营销推广活动中。这是我台首次借日氛围的叙事脚本、视觉元素、音乐及配乐。实现了传

助AIGC技术，赋能传统节日饮食文化宣传与商城营统宣传短片制作与AIGC技术应用的系统整合与创新

业联动，是当下新技术助推新业态积极拓展的创意新表达。

尝试。

在前期策划中，项目团队首先深入挖掘清明节历史2.AIGC项目生产流程

渊源、民俗活动与青团的文化属性象征意义，确保内容全片以2.5D的人物风格和微缩景观的效果贯穿片

创作的严谨性与准确性。首先确定了整部影片是以青团中，青团以拟人化形态出场，化身为温润敦厚的使者，

这一微小而富含深意的传统美食为切入点，以小见大，引领观众步入清明时节的庄重仪式与盎然生机之中。青

巧妙地展示了清明节丰富的文化内涵与深远的社会意团拟人化的形象带领观众游历绿水青山的同时穿插清

义。通过青团的拟人化演绎，唤醒公众对传统文化的