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节事活动对城市品牌形象塑造的机制及效果研究
目录
节事活动对城市品牌形象塑造的机制及效果研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1城市品牌形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2节事活动对城市品牌形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、节事活动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1节事活动的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2节事活动的特点与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3节事活动的历史与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、城市品牌形象塑造的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1城市品牌形象的内涵与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2城市品牌形象塑造的流程与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3城市品牌形象塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、节事活动对城市品牌形象塑造的机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1节事活动对城市品牌形象的直接影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2节事活动与城市文化融合的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3节事活动对提升城市知名度的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、节事活动对城市品牌形象塑造的效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.1实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2数据分析与结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3节事活动效果的评估与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1成功节事活动案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2案例分析对塑造城市品牌形象的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.2研究存在的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.3对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
节事活动对城市品牌形象塑造的机制及效果研究（2）．．．．．．．．．．．44
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
二、节事活动与城市品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）节事活动的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）城市品牌形象的内涵与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）节事活动在城市品牌形象塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
三、节事活动对城市品牌形象塑造的机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）节事活动策划阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
活动主题选定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
活动内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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