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LABUBU现象解码新时代消费观与潮玩产业变革

汉鼎智库咨询2025-06-23

一、现象级爆发：从“无人问津”到“全球断货”​​

2025年6月，纽约第五大道的泡泡玛特门店前，凌晨4点的寒风中，20

岁的艾玛裹着毛毯紧盯手机屏幕。她已经连续蹲守8小时，只为抢购限量款

LABUBU第三代“前方高能”系列。而在地球另一端，泰国曼谷的LABUBU主

题店首日销售额突破1000万元人民币，曼谷素万那普机场甚至为LABUBU举

办人偶接机仪式——这一切，都源于这个长着尖牙、九颗獠牙的“小怪兽”。

LABUBU的爆火速度堪称传奇：

价格狂飙：原价99元的盲盒在二手市场溢价超30倍，联名款Vans鞋服被

炒至4.5万元，全球唯一一只薄荷色LABUBU以108万元成交。

文化破圈：从巴黎卢浮宫联名款到泰国泼水节限定装，从贝克汉姆的社交平

台晒图到蕾哈娜的包挂配饰，LABUBU成为跨越年龄、国界的“社交货币”。

产业重构：泡泡玛特市值一年飙升11倍，创始人王宁以224亿美元身家跻

身全球富豪榜前100名，中国潮玩首次超越日本熊本熊、美国HelloKitty成为

全球顶流IP。

这场由“丑萌”小怪兽掀起的消费风暴，折射出Z世代消费逻辑的彻底颠

覆。

二、消费观念革命：从“功能满足”到“情绪价值”

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LABUBU的成功绝非偶然，它精准切中了新时代消费的三大核心逻辑：

1、反叛审美：用“丑萌”对抗标准化审美

在滤镜泛滥、颜值内卷的时代，LABUBU以“尖耳邪笑”“歪斜獠牙”的

“不完美”设计撕开传统审美铁幕。这种“丑萌”特质形成强烈反差：

情感投射：Z世代通过收藏LABUBU表达对“被定义”的反抗，正如一位

消费者所言：“它像在嘲讽世界，而我选择与它站在一起。”

文化符号：设计师龙家升将北欧神话的暗黑元素与东方“萌系”结合，创造

出无文化边界的“第三种美学”，让全球年轻人找到身份认同。

2、情绪经济：从商品消费到情感代偿​​

LABUBU的本质是“压力释放器”：

仪式化消费：拆盲盒的未知性与即时反馈机制，模拟了“低成本赌博”的快

感。神经科学研究表明，这种不确定性刺激多巴胺分泌，形成行为成瘾。

社交货币：在小红书，LABUBU话题播放量超50亿次；Instagram上，用

户通过改装、二创构建社群认同。拥有LABUBU意味着进入特定圈层的通行证。

3、文化认同：用“无故事角色”承载集体叙事

与传统IP依赖影视内容不同，LABUBU通过“留白”激发用户共创：

角色共创：消费者自发赋予LABUBU人格，拍摄“打工日记”“旅行

vlog”，甚至为其撰写同人小说。

在地化融合：在曼谷穿上泰装，在巴黎化身“海军蓝贵族”，LABUBU成

为文化融合的载体，印证了泡泡玛特CEO王宁的“世界发现属于自己的IP”理

念。

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三、潮玩产业重构：从“玩具制造”到“文化生态”

LABUBU的爆火背后，是中国潮玩产业的三级跳：

1、供应链革命：从代工基地到全球智造

东莞制造业的蜕变是关键支撑：

工艺升级：为眼部单独开模、高亮处理皇冠细节，开创“搪胶+毛绒”材质

融合技术，让LABUBU的眼神“会说话”。

产能爆发：30余家代工厂支撑起25亿元销售额，越南新工厂投产使月产能

突破1000万只。

2、商业模式创新：盲盒经济与IP运营

泡泡玛特构建的“饥饿营销”体系堪称教科书：

概率游戏：隐藏款抽中率低至0.69%，比北京车牌摇号更难，二手市场溢

价超50倍。

生命周期管理：系列停产后立即销毁模具，维持“永久稀缺性”。这种策略

被业内称为“潮玩界的茅台控量”。

3、全球化突围：去中心化的文化输出

LABUBU的出海模式打破传统：

本土化策略：在泰国推出泼水节