2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销品牌定位）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销品牌定位）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

要求：在下列各题的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请选择正确答案。

1.品牌定位的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.确定目标市场

D.提升品牌形象

2.品牌定位的核心是？

A.品牌名称

B.品牌口号

C.目标市场

D.产品特性

3.下列哪个不属于品牌定位的基本原则？

A.唯一性原则

B.区分性原则

C.可感知原则

D.忽视性原则

4.品牌定位的三大步骤是什么？

A.市场调研、竞争分析、定位确定

B.确定品牌名称、制定品牌口号、选择目标市场

C.确定产品特性、设计品牌标识、进行广告宣传

D.竞争对手分析、市场细分、制定营销策略

5.下列哪种品牌定位策略不适合中小企业？

A.品牌延伸

B.品牌差异化

C.品牌集中

D.品牌联合

6.品牌定位的关键因素有哪些？

A.产品特性、目标市场、竞争对手

B.市场需求、竞争环境、消费者心理

C.品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度

D.市场份额、市场占有率、产品生命周期

7.品牌定位的目的是为了？

A.提高销售额

B.建立品牌忠诚度

C.提升品牌形象

D.以上都是

8.品牌定位的四个要素是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.品牌名称、品牌口号、品牌标识、品牌文化

C.目标市场、竞争对手、消费者心理、产品特性

D.市场调研、竞争分析、定位确定、营销策略

9.品牌定位的基本原则是什么？

A.真实性、独特性、一致性、创新性

B.唯一性、相关性、可行性、一致性

C.独特性、相关性、可行性、一致性

D.唯一性、相关性、创新性、一致性

10.品牌定位的主要任务是什么？

A.建立品牌认知

B.提升品牌形象

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

二、多项选择题

要求：在下列各题的四个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的，请选择所有正确答案。

1.品牌定位的基本原则包括哪些？

A.真实性

B.独特性

C.一致性

D.可感知性

E.忽视性

2.品牌定位的三大步骤是什么？

A.市场调研

B.竞争分析

C.定位确定

D.营销策略

E.产品创新

3.下列哪些是品牌定位的关键因素？

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.消费者心理

E.市场需求

4.品牌定位的目的有哪些？

A.提高销售额

B.建立品牌忠诚度

C.提升品牌形象

D.增强品牌竞争力

E.降低营销成本

5.品牌定位的策略有哪些？

A.品牌延伸

B.品牌差异化

C.品牌集中

D.品牌联合

E.品牌多元化

6.品牌定位的基本要素有哪些？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.品牌名称

7.下列哪些是品牌定位的核心内容？

A.品牌名称

B.品牌口号

C.目标市场

D.产品特性

E.品牌文化

8.品牌定位的原则有哪些？

A.真实性原则

B.区分性原则

C.可感知性原则

D.可行性原则

E.忽视性原则

9.下列哪些是品牌定位的主要任务？

A.建立品牌认知

B.提升品牌形象

C.增强品牌忠诚度

D.增强品牌竞争力

E.降低营销成本

10.品牌定位的策略有哪些？

A.品牌延伸

B.品牌差异化

C.品牌集中

D.品牌联合

E.品牌多元化

四、简答题

要求：对下列问题进行简要回答。

1.简述品牌定位的四大原则。

2.解释品牌定位中的“目标市场”概念。

3.如何在竞争激烈的市场中实现品牌差异化定位？

五、论述题

要求：对下列问题进行论述。

1.论述品牌定位对市场营销策略的影响。

2.分析品牌定位在品牌发展过程中的作用。

六、案例分析题

要求：根据下列案例，分析并回答问题。

1.案例背景：某知名快消品公司旗下的一款饮料产品，在市场竞争激烈的情况下，如何通过品牌定位提升市场份额？

问题：

（1）该公司如何进行市场调研以确定目标市场？

（2）该公司如何进行竞争分析以实现品牌差异化定位？

（3）该公司如何制定营销策略以支持品牌定位？

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.C.确定目标市场

解析：品牌定位的核心是确定品牌在消费者心