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四川农业大学24秋“酒店管理”《旅游市场营销(专科)》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.以下属于企业宏观环境因素的是()

A.社会公众

B.人口

C.供应商

D.竞争者

2.产品线越多，说明企业的产品组合的()。

A.深度愈深

B.深度愈浅

C.宽度愈广

D.宽度愈窄

3.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为()类业务。

A.问号

B.明星

C.金牛

D.瘦狗

4.旧的市场营销观念包括()

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场观念

5.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于()

A.问号类

B.金牛类

C.明星类

D.瘦狗类

6.企业提价的主要原因有()

A.企业的成本费用提高

B.企业的市场占有率下降

C.企业的成本费用比竞争者低

D.企业产品供不应求

7.包装的作用有()

A.保护商品

B.便于储运

C.促进销售

D.增加盈利

8.恩格尔系数在30%~40%之间，属于()型消费结构。

A.温饱

B.富有

C.小康

D.富裕

9.促销的本质是()

A.信息沟通

B.广告

C.选择

D.公关

10.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()

A.购买者意见法

B.销售人员意见综合法

C.专家意见法