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四川大学24秋“市场营销”《营销策划2227》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.企业增加产品组合的宽度，有利于()。

A.减少风险

B.扩大销售额

C.扩大经营范围

D.增加投资

E.满足更多需要

2.产品质量属于产品整体的核心部分。()

A.正确

B.错误

3.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

4.销售促进的本质就是信息沟通。()

A.正确

B.错误

5.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定()。

A.产品线长度决策

B.产品线广度决策

C.产品线带动决策

D.产品线换代决策

E.产品线削减决策

6.一般而言，()群体内的竞争最为激烈。

A.战略性

B.重叠性

C.不同

D.策略性

7.人员推销的优点是()。

A.渗透性强

B.双向信息沟通

C.购销关系稳定

D.可信度高

E.短期内见效

8.在买方市场条件下，一般容易产生()。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

E.产品观念

9.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。()

A.正确

B.错误

10.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法()。

A.分析和开辟人口市场

B.发展企事业单位市场

C.发展地区市场

D.发展国外市场

E.发展中间商市场

11.从市场竞争的防御性策