HS公司市场营销战略优化路径研究.docx

多维视角下HS公司市场营销战略优化路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，家电行业历经显著变革，市场规模稳步增长，不过增长速率有所放缓。据相关数据显示，2023年中国家电行业国内市场家电零售额达7736亿元，同比增长1.7%，出口额为6174亿元（人民币值），同比增长9.9%。从产品结构来看，传统大家电如冰箱、空调、洗衣机等市场逐渐趋向饱和，增长空间受限。以冰箱市场为例，在一、二线城市，由于家庭保有量较高，市场主要以更新换代需求为主，新增需求较少。而新兴小家电产品，如空气净化器、净水器、扫地机器人等则呈现出迅猛的增长态势，成为市场的新增长点。比