2025年新睿世代MBTI-深入50+的健康心理密码研究报告（繁体版）.pdf

新睿世代MBTI

深入50+的健康心理密碼

電通智庫研究報告

March2025

新睿世代

在台灣，50-74歲的四年級後段班到六年級生，正在重新定義「第二青春期」的樣貌。50歲是人生重要的轉捩

點，這個階段的人們開始面對不可逆的身體變化。女性歷經更年期、男性也有類似的賀爾蒙變化。空巢期也是

這個時期的重要特徵，家庭生活發生很大的改變。這可能帶來一定程度的失落感，但也創造了重新發現自我的

空間和時間。這個人生階段有許多變化，但同時也充滿新的可能性。許多人發現50歲後反而開始了人生中最

充實和有意義的階段。有了數十年的經驗和智慧，加上相對自由的時間和資源，這個年齡段的人們有機會追求

長久以來的夢想。這個群體具有獨特的特性與需求，正在迎接「重新定義自我」的契機。他們不再被動接受市

場供應，而是主動尋求能夠豐富生活的產品和服務。

我們稱這個深具潛力的市場為「新睿世代」。

品牌溝通應該把這個世代視為充滿活力、智慧和潛力的消費群體，而非定義為「年長」或「退休」的人群。溝

通內容應該反映他們豐富的生活經驗，以及對未來仍充滿期待和計劃的態度。

02

本頁圖片由AI生成

TableofContent

Chapter1Page

新睿世代觀察04-15

Chapter2

心理幸福解構16-26

Chapter3

MBTI健康密碼＋品牌案例27-67

附錄

社群聆聽研究資料71-90

03

Chapter1

新睿世代

觀察

04

根據電通智庫研究最新發現，台灣50歲以上的人

口數已悄悄逼近千萬大關。在這人口浪潮中，我們

發現了一個特別的群體，佔總人口比例達三分之一。

“

他們充滿活力、智慧，而且還打定主意不想退休！新睿世代

這群充滿潛力的消費主力軍，我們稱他為：

”

50~74歲全體82%

約814萬約667萬

新睿世代

台灣人口總數：2,340萬

50~100歲以上人口數：977萬

根據內政部戶政司2024年底人口推估資料估計

05

數位化與個人化，媒體與保健觀念的時代進程

媒體：從類比到數位、從單向到互動、從固定到行動