跨国企业品牌危机管理：理论、实践与策略创新.docx

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2025-07-01 发布于上海
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跨国企业品牌危机管理：理论、实践与策略创新

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化的浪潮中，跨国企业已成为推动世界经济发展的重要力量。它们凭借雄厚的资金、先进的技术和卓越的管理经验，在全球范围内开展业务，构建起庞大的生产、销售和服务网络。据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的《世界投资报告》显示，全球跨国公司的数量持续增长，其海外子公司和分支机构遍布世界各个角落，创造的生产总值在全球经济总量中占据相当大的比重。例如，苹果公司作为一家典型的跨国企业，其产品畅销全球，从美国本土到亚洲、欧洲、非洲等地区，都拥有庞大的用户群体，品牌影响力深远。

然而，跨国企业在享受全球化带来机遇的同时，