[陈亮途Hugo] - 2014-06-14 案例：杰士邦“我是射手”话题炒作(1).pdfVIP

案例：杰士邦“我是射手”话题炒作

威动营销陈亮途Hugo

2014-06-14原文

杰士邦“我是射手”话题炒作

玩转世界杯营销

世界杯尚未开赛之前，关于世界杯的营销大战早已

在各大社会化平台硝烟四起。任何品牌都希望借此机会

，将球迷转化为自己的忠实粉丝，为提升品牌美誉度及

产品销量制造良机。而作为社会化营销的“优等生”，安

全套品牌也积极投身到激战当中，尤以杰士邦#我是射

手#微话题炒作的表现最为抢眼。

开赛前夕，杰士邦就已紧锣密鼓地启动#我是射手

#微话题活动。乍看话题本身，相当精准地捕捉到世界

杯的关键词：射！明眼人都看得出，该话题一语双关，

仅一“射”字就足以将比赛的最佳看点与性的激情作完美

衔接，进而为品牌的营销动作找到了最佳切入点。

由于#我是射手#本身兼具较强话题性及互动性，

在活动发起后，微博大号们纷纷开始带头调侃“射手”，

对话题起到极大的推动作用。一系列关于#我是射手#

的、恶搞各领域红人偶像的创作相继疯转，吸引大量网

友好奇及搜索，甚至带动部分网民自发性跟风创作。

得益于网友们的参与热情，#我是射手#话题最终被

推到微博热门榜第七位，也就是说，只要当时你在刷微

博，哪怕你只关注了一个微博大号，都可能看到这些各

式各样的#我是射手#创作。

#我是射手#话题炒作为杰士邦的世界杯营销开了

个好头，也相信接下来这一个月里杰士邦会带来更多令

人惊喜的表现，让我们拭目以待。

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