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1月市场营销学模拟考试题+答案（附解析）

一、单选题共（30题，每题1分，共30分）

1.企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明

年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费,

这种确定广告预算的方法是（）。

A、竞争对等法

B、量力而行法

C、销售百分比法

D、目标任务法

正确答案：c

答案解析：销售百分比法是根据销售额的一定百分比来确定广告预

算。该企业按照每元广告支出带来100元销售收入，预定明年销售

额为1000万元，安排10万元广告使用费，10万元广告费用占1000

万元销售额的比例为1%,是按照销售额的一定比例来确定广告预算,

符合销售百分比法。量力而行法是根据企业财务能力来确定广告预

算；竞争对等法是与竞争对手保持相同的广告支出水平；目标任务

法是先确定目标任务，再估算完成任务所需费用来确定广告预算，

均不符合本题描述。

2.企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用

的广告媒体是（）。

A、电视

B、户外广告牌

C、专业杂志

D、报纸

正确答案：C

答案解析：精密数控机床属于专业性较强的产品，专业杂志的受众

针对性强，能够精准触达该企业产品的目标客户群体，相比电视、

报纸、户外广告牌等媒体，更能有效传递产品的专业信息，促进产

品销售，所以最适宜采用的广告媒体是专业杂志。

3.若有四个品牌的产品对消费者的效用和成本如下：品牌A效用为

5,成本为2；品牌B效用为6,成本为3；品牌C效用为5,成本为

3；品牌D效用为10,成本为6。则从理性上来说，哪个品牌可以给

消费者带来更大的价值（）。

A、A品牌

B、B品牌

C、C品牌

D、D品牌

正确答案：A

4.如果消费者愿意尝试购买或使用产品，是因为受到喜爱明星的

代言影响，这种参照群体是属于（）。

A、首要群体

B、厌恶群体

C、次要群体

D、向往群体

正确答案：D

答案解析：消费者受到喜爱明星代言的影响而愿意尝试购买产品，

喜爱明星属于消费者向往成为或与之相似的群体，所以这种参照群

体是向往群体。首要群体通常是与消费者有密切直接关系的群体；

次要群体是与消费者有一定联系但不如首要群体密切的群体；厌恶

群体是消费者不认同、反感的群体，均不符合题意。

5.明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价

600元，这种差别定价策略属于（）策略。

A、顾客差别定价

B、产品形式差别定价

C、产品部位差别定价

D、销售时间差别定价

正确答案：C

答案解析：产品部位差别定价是指企业对于处在不同位置的产品或

服务分别制定不同的价格，A区和D区属于观众席的不同部位，该

演唱会根据座位所在区域不同制定不同票价，符合产品部位别定

价策略。

6.在日常生活中，需要经常性重复购买的食品、肥皂、纸巾等，这

种消费品类型属于（）。

A、非渴求品

B、便利品

C、选购品

D、特殊品

正确答案：B

答案解析：便利品是指消费者经常购买或即刻购买，并且很少花时

间比较不同品牌或供应商的产品。食品、肥皂、纸巾等属于便利品,

消费者在购买时通常不会进行太多的比较和选择，而是根据自己的

习惯和需求直接购买。选购品是指消费者在购买过程中，会花较多

时间比较不同品牌、款式、质量、价格等因素的产品。特殊品是指

具有独特的品质、品牌或形象，消费者愿意花费更多时间和精力去

购买的产品。非渴求品是指消费者不知道或通常不会主动购买的产

品O

7.如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系,

从而通过明星形象来实现理想中的自我概念，这是受到参照群体的

()影响。

A、信息

B、功利

C、魅力

D、价值表达

正确答案：D

答案解析：消费者购买明星代言产品，是通过产品与明星建立联系,

以明星形象实现理想中的自我概念，这是参照