乡村非遗“罗山皮影戏”的传播场景设计研究——以H5作品《非遗拾影》为例作品：H5作品《非遗拾影》.pdfVIP

中原工学院硕士学位论文

摘要

非物质文化遗产是指各类传统文化的表现形式和文化空间，作为一个国家历史文化

的重要组成部分，非遗拥有悠久的历史脉络，是中华民族文明绵延的生动见证。乡村作

为孕育文化的根脉与土壤，非物质文化遗产生于乡村，发展于乡村，与当地村民的日常

生活和社会生产紧密相连，具有庞大的受众基础和文化穿透力。在历史长河的积淀中，

非遗与乡村形成了耦合共生的关系。

近年来，随着网络信息技术的飞速发展，非物质文化遗产借助新媒体技术逐渐走进

大众视野，使传统文化迸发出前所未有的生机与活力。伴随着乡村振兴的持续推进，全

社会对非遗的关注上升到了新的历史高度，也为乡村非遗的传播发展提供了多种机遇。

目前来看，我国对乡村非遗的保护与传承研究大多集中在传承人培养与非遗产业发展层

面，如何借助新媒体技术与乡村非遗文化更好的融合，缺乏探究。因此，不仅需要重视

——

乡村非遗文化研究，还要结合新时代背景，不断拓展传播新思维摈弃浮于表面的内

容表述，追求形式的创新，深入挖掘、传承弘扬非遗文化之精髓，将乡村文化脉络注入

产品设计中，在设计模式和内容上探索能触动海内外受众情感共鸣的关键点。

非遗“罗山皮影戏”是扎根于农村，并经过千余年代代相传留存下来的历史文化瑰

宝。作为信阳市罗山县非遗的优秀代表之一，基于乡村振兴的政策优势，运用新媒体技

术进行皮影文化宣传，打破了原有的低内容质量、低传播效能等局限性。鉴于此，本文

聚焦于乡村类非物质文化遗产——罗山皮影戏，基于场景理论，借助H5技术，站在用

户体验的角度，采用了“图文＋游戏＋视频＋答题”的多模态展现形式，按照内容展示

类、答题互动类进行非遗场景化设计，创作了《非遗拾影》作品，并在微信、微博、小

红书等年轻群体活跃的社交平台进行传播。以此作品为例，对乡村非遗的场景设计、传

H5

播路径和传播效果综合分析发现，场景理论与技术的创新结合能够为乡村振兴背景

下非物质文化遗产提供全新可行的传播设计架构，一方面将有助于罗山皮影戏抓住乡村

振兴的发展机遇促进大范围传播；另一方面彰显其传播效果，最终为同类乡村非遗传播

提供真实有效的借鉴。

本研究展现了在乡村振兴背景下乡村非遗“罗山皮影戏”的传播思路和创新路径，

以新媒体技术为抓手，深入挖掘非遗文化内涵，展现罗山皮影戏的演出流程及艺术形式，

讲述该乡村非遗的文化底蕴与发展脉络，彰显其文化、经济多重价值，利用H5作品《非

遗拾影》传播带动乡村文化振兴。

关键词：非物质文化遗产；乡村振兴；罗山皮影戏；H5技术；场景理论

I

中原工学院硕士学位论文

Abstract

Intangibleculturalheritagereferstotheexpressionsandculturalspacesofvarious

traditionalcultures.Asanimportantpartofacountryshistoryandculture,ithasalong

historicalcontextandisavividwitnesstothecontinuousinheritanceofChinesecivilization.

Astherootandsoiloflong-termnourishmentofintangibleculturalheritage,thecountryside

iswhereitisborn,developed,closelyconnectedwiththedailylifeandsocialproductionof

localvillagers.Ithasahugeaudiencebaseandculturalpenetration.Undertheinfluenceofits