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旅游目的地直播互动参与对用户购买意向的影响研究

一、引言

随着互联网技术的快速发展，直播互动成为了一种新兴的营销手段，尤其在旅游行业中，通过直播平台展示旅游目的地的特色和魅力，已经成为吸引用户和提升购买意向的重要方式。本文旨在研究旅游目的地直播互动参与对用户购买意向的影响，以期为旅游行业提供有效的营销策略。

二、研究背景与意义

随着网络直播的兴起，旅游目的地的直播互动逐渐成为一种新的营销方式。通过直播平台，旅游景点可以实时展示其特色和魅力，吸引更多潜在游客。同时，直播互动还能够增强游客的参与感和体验感，从而提升其购买意向。因此，研究旅游目的地直播互动参与对用户购买意向的影响，对于旅游行业的营销