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联合利华多品牌策略下的品牌差异化与竞争策略研究报告.docx

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    联合利华多品牌策略下的品牌差异化与竞争策略研究报告

    一、联合利华多品牌策略概述

    1.品牌差异化

    1.1品牌定位

    1.2产品创新

    2.市场定位

    2.1目标市场

    2.2营销策略

    二、联合利华多品牌策略下的市场细分与品牌定位

    2.1市场细分依据

    2.1.1消费能力

    2.1.2生活方式

    2.1.3购买动机

    2.1.4产品使用场景

    2.2品牌定位策略

    2.2.1力士（LUX）

    2.2.2多芬（Dove）

    2.2.3清扬（Rejoice）

    2.2.4奥妙（Omo）

    2.3品牌协同效应

    2.4品牌延伸

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