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伊利国庆节活动方案

一、活动背景

随着国庆节的临近，伊利作为国内乳制品行业的领军企业，为了弘扬爱国主义精神，传递品牌正能量，特制定国庆节活动方案。本次活动的主题为“伊利庆国庆，共享幸福时光”，旨在通过丰富多彩的活动形式，增强消费者对伊利品牌的认同感和归属感，同时促进产品销售，提升品牌形象。

二、活动目标

1.增强品牌影响力：通过国庆节主题活动，提升伊利品牌在消费者心中的认知度和好感度，巩固其在乳制品行业的领先地位。

2.提升产品销量：借助国庆节这一消费高峰期，通过促销活动、礼品赠送等方式，刺激消费者购买，实现产品销量的显著增长。

3.传播国庆氛围：以国庆节为契机，举办具有节日特色的主题活动，营造浓厚的节日氛围，让消费者在享受伊利产品的同时，感受到浓厚的爱国情怀。

4.拓展线上线下渠道：通过线上线下联动，扩大伊利产品的销售网络，提高消费者触达率，为未来的市场拓展奠定基础。

5.增强消费者互动：通过举办互动性强、趣味性高的活动，拉近与消费者的距离，提升消费者对伊利品牌的忠诚度。

6.塑造品牌形象：以国庆节为契机，展现伊利的社会责任感和企业担当，树立良好的品牌形象，为长期发展积累品牌资产。

三、活动时间与地点

活动时间：

-预告阶段：9月20日至10月1日，为期两周，主要用于活动预热和消费者预告。

-正式活动阶段：10月1日至10月7日，为期一周，为国庆节庆祝的高潮期。

活动地点：

-线上平台：伊利官方微博、微信、抖音等社交媒体平台，以及天猫、京东等电商平台。

-线下实体：全国范围内的伊利专卖店、超市、便利店等零售终端，以及部分城市的商业广场、社区活动中心等。

线上活动将在各大社交媒体平台同步进行，包括但不限于直播互动、话题挑战、限时抢购等。线下活动则根据各地区的实际情况，选择人流量大的公共场所，结合现场互动、表演、赠品发放等形式，让消费者近距离感受国庆节的氛围和伊利品牌的文化。

四、活动内容

1.线上互动活动

-国庆主题摄影大赛：鼓励消费者分享国庆主题的照片，评选出最具创意和爱国情怀的作品，给予奖品奖励。

-线上抽奖活动：通过伊利官方社交媒体平台，每日定时发放国庆特别奖品，提高用户参与度。

-线上直播互动：邀请明星或网红进行直播，与消费者互动，现场解答产品知识，推广新品。

2.线下互动活动

-庆祝大会：在商业广场举办国庆庆祝大会，组织文艺表演，展示国庆特色。

-社区互动：在社区活动中心举办亲子活动，如儿童绘画比赛、国庆知识问答等。

-现场促销：在零售终端设置促销专区，推出国庆限定产品和优惠套餐，吸引消费者购买。

3.社会责任活动

-爱国歌曲演唱：组织员工或消费者在活动现场演唱爱国歌曲，弘扬爱国精神。

-环保公益活动：鼓励消费者参与环保活动，如垃圾分类、植树造林等，提升品牌的社会责任感。

4.产品体验活动

-新品试吃：在活动现场提供伊利新产品的试吃，让消费者亲身体验产品品质。

-知识讲座：邀请营养专家进行健康讲座，普及乳制品知识，提高消费者对伊利产品的信任。

五、活动宣传策略

1.媒体合作：与国内主流媒体、网络平台合作，进行活动预告和报道，扩大活动影响力。

2.社交媒体推广：利用伊利官方社交媒体账号，发布活动信息、互动话题、用户生成内容等，提高用户参与度。

3.KOL与明星代言：邀请知名意见领袖和明星参与活动，通过他们的社交媒体和影响力带动粉丝参与。

4.线下广告投放：在地铁、公交、户外广告牌等高人流量区域投放国庆主题活动广告，提升活动知名度。

5.电子邮件营销：向伊利会员发送活动信息，通过精准营销吸引目标消费者参与。

6.短信推送：利用短信平台向潜在消费者发送活动提醒和优惠信息，提高活动参与率。

7.合作伙伴联动：与合作伙伴如超市、便利店等共同推广活动，共享客户资源，扩大活动覆盖面。

8.活动现场布置：设计富有国庆特色的现场布置，如国旗、灯笼等，吸引消费者目光。

9.实时互动报道：活动期间，通过直播、短视频等形式，实时报道活动现场情况，增加活动实时性。

10.数据分析与反馈：收集活动数据，分析消费者行为，及时调整宣传策略，确保活动效果最大化。

六、活动奖品设置

1.线上奖品

-国庆主题摄影大赛奖品：一等奖1名，奖品为价值1000元的伊利产品组合；二等奖3名，奖品为价值500元的伊利产品组合；三等奖5名，奖品为价值300元的伊利产品组合。

-线上抽奖奖品：每日奖品包括伊利产品组合、购物优惠券、周边礼品等，奖品总价值超过10万元。

-线上直播互动奖品：现场互动环节奖品包括伊利限定版产品、伊利周边商品等。

2.线下奖品

-庆祝大会奖品：现场观众参与互动游戏，有机会赢取伊利产品组合、国庆特色礼品等。

-社区互动奖品：儿童绘画比赛奖品包括伊利儿童系列产品和定制