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成功的怎么做——干货！
导读：策划的四大要素，第一，话题要有争议性；第二，粉丝参与；第三，话
题和推广产品匹配；第四，话题对目标用户有；
曾经有一个有关“姨妈话题异常火爆，源于厦门互联网企业美柚所策划的一
个“奇葩福利”女员工可向公司请姨妈假。此事经、后迅速串红，
很多用户讨论与姨妈假相关的话题。
然后，美柚App趁势推出了“我要姨妈话题，大量网友的吐槽与热议。#我
要姨妈假#在当日热门榜进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#假#、
#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜，成为最热门话题。
一次漂亮的完美手工。
哪些因素促成了此次成功的？
抓住用户痛点
这次的热点源于一个女性难以启齿的话题，而这也首次让成为全社会关
注的话题。虽然说对女性而言再正常不过，但在此期间女性会有一些不适和反常的症状，
例如情绪波动较大、易烦躁、易动怒、甚至痛经等等。因此，为她们注入的“关爱”和
“正能量”成为本次热点的重要。
的热议也合情合理。抛开姨妈假本身来说，我们应该考虑一个本质问题，话题发
起的时候用户是否广泛关注，是否存在社会争议，这是本身能否形成效应的关键。(争
议性，是选择话题的头套要素)
做好粉丝互动
对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，实际上这符合女性用户的利益诉求，这也意味着，一
旦话题推出，很多女性用户会第一时间站出来参与讨论，证言#我要姨妈假#，并成为产品粉
丝。铁杠粉丝在同一个时间段内形成密集讨论，快速营造了单一时间点的热度，成为
话题的群体。
粉丝互动这点不提到小米、美图的粉丝运营，在新品发布、话题中，都能很好的带
着粉丝一起玩，这不正是“粉丝经济”的本质么?品牌每次做活动，不妨想想忠实用户是谁，
在哪里，如何调动他们参与活动，不要就只知道找大号转发，其他就别无他法了。（
用户参与，并放大参与范围，是第二个要素）
匹配产品特性
上热点天天有，从马航到文章再到的，我们一次又一次体会到
了热点的轰动效应，以及网友广泛存在的“猎奇”、“围观”的心理。
当某一话题一旦形成互动气氛，必然会吸引人来转发评论。在这个过程中，企业
可以针对性地做品牌与口碑，让用户在热点的互动中深入体会企业的产品和服
务。
达到完美的目的。
在本次案例中，有关姨妈话题与相关产品有着极大的关联，借助这一热点去制造话
题，用户关注、讨论，这本身也是对其产品理念的一种诠释和。加之引出了“让全
社会都来关注女性”，“首次推动姨妈假”自然成为全社会讨论的热点。
谋而合，这让网友能够很自然
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