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从“广告”到“呼应”：解码SoLoMo趋势下移动互联用户消费行为新模式

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1移动互联网的蓬勃发展

在数字化浪潮的席卷下，移动互联网已成为当今社会不可或缺的重要组成部分，深刻地改变了人们的生活、工作和社交方式。近年来，全球移动互联网用户规模持续扩张，呈现出迅猛的增长态势。据相关统计数据显示，截至[具体年份]，全球移动互联网用户数量已突破[X]亿，智能手机的普及率也达到了相当高的水平，无论是繁华都市还是偏远乡村，无论是年轻一代还是中老年群体，都广泛地融入到移动互联网的世界中。

移动互联网的应用场景日益丰富多样，涵盖了社交媒体、短视频、在线购物、移动