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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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数字经济赋能：电商平台于乡村振兴中的机遇与挑战

季慧敏王子曼

南京师范大学泰州学院，江苏泰州225300

摘要：随着互联网的日益普及，我国农村电子商务蓬勃发展，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能。农村电商

从无到有、快速勃兴，为广阔乡村架设了重要的交易平台，给越来越多的普通农民提供了致富的可能性。然而，

其发展也面临诸多阻碍，如网络设施尚待完善、物流配送体系不健全、专业人才匮乏、农产品标准化及品牌建设

滞后等。为此，需各方协同发力，加强基础设施建设，优化物流与人才保障，推进农产品标准化及品牌打造，以

促进农村电商持续健康发展，使其在乡村振兴中发挥更强劲作用，助力农业农村现代化，让农民收获更多发展成

果。

关键词：乡村振兴；电商平台；数字经济

中图分类号：F323

在全球数字化浪潮的推动下，数字经济成为促进1.1市场拓展机遇

经济增长与社会变革的重要引擎。作为数字经济的重在数字经济的推动下，电商平台为乡村振兴提供

要组成部分，电子商务通过打破地域限制、优化资源了重要的市场拓展机遇。通过互联网技术和大数据的

配置，为农村经济注入了新动能。近年来，农村电商应用，电商平台打破了传统市场的地域限制，为农村

在我国快速发展，从初期的简单交易到如今的综合性地区的特色产品提供了广阔的销售渠道。以拼多多为

服务平台，逐渐成为助推乡村振兴战略实施的重要支例，其“农货出村”战略帮助偏远地区的农产品直接

撑力量。通过电商平台，农村地区的优质农产品得以触达全国消费者。2019年，拼多多与云南省政府签署

连接广阔的消费市场，资源配置效率显著提升，农村了助力云南省贫困地区脱贫攻坚实施协议，在云南投

产业结构得以优化，农民创造了更多增收与就业机会。入1亿元帮扶74个贫困县，通过“多多农园”模式大

然而，农村电商的高速发展也面临诸多挑战。一方面，力发展地区优势特色农产品，助力打造农业现代化生

农村基础设施建设相对滞后，物流配送瓶颈问题尚未产链，形成地区产业优势，预计在5年内推动100个

完全解决；另一方面，人才匮乏和技术支持不足导致“多多农园”项目落地，培养5000名本土农村电商

部分农村地区无法充分利用数字经济的红利。如何平人才，孵化和打造100个特色农产品品牌，构建一体

衡机遇与挑战，发挥数字经济的赋能效应，已成为推化兴农产业链。[1]

动乡村振兴过程中亟待解决的现实问题。本文围绕数这些举措不仅帮助地方经济实现了可持续发展，

字经济背景下电商平台在乡村振兴中的作用展开研究，还通过电商平台提升了地方农产品的品牌影响力和市

首先剖析其在市场拓展、产业升级及就业创业领域的场竞争力，为乡村振兴注入了新动能。

机遇；其次，探讨电商平台在基础设施、人才与农产此外，电商平台的精准匹配能力也为农村经济带

品标准化等方面面临的核心挑战；最后，结合当前实来了新的增长点。通过大数据分析，平台能够准确捕

践经验，提出完善基础设施、优化人才培养与引进、捉城市消费者对优质农产品的需求，为农民提供种植

提升农产品质量与品牌建设等具体对策。通过分析与或养殖建议，优化生产结构，从而提高农产品的市场

研究，本文旨在为深化农村电商发展、实现乡村振兴适配度。与此同时，平台政策支持和物流基础设施的

战略目标提供理论支持与实践指导。完善进一步降低了农村电商进入门槛。例如，拼多多

1数字经济背景下电商平台在乡村振兴中的