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溜溜梅广告策划方案

篇一

溜溜梅作为一种传统的休闲食品，凭借其独特的口感和深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何通过广告策划提升溜溜梅的品牌形象，扩大市场份额，成为当前亟待解决的问题。本文将从人性化的角度出发，为您详细解析溜溜梅广告策划方案。

一、市场分析

1.行业背景

随着人们生活水平的提高，休闲食品市场日益繁荣，各类产品层出不穷。其中，糖果、果脯、蜜饯等传统休闲食品在市场上占据重要地位。然而，消费者对休闲食品的需求不再仅限于口感，更注重品牌形象、营养价值等因素。

2.竞品分析

在休闲食品市场，溜溜梅面临众多竞品的挑战，如糖果、果脯、巧克力等。这些竞品在市场上具有一定的知名度和市场份额，要想在竞争中脱颖而出，溜溜梅需要找到独特的卖点，提升品牌形象。

3.目标人群

溜溜梅的目标人群主要为年轻女性、办公室一族和儿童。这类人群追求健康、美味、时尚，注重品牌形象和口碑。

二、广告策划目标

1.提升溜溜梅品牌形象，树立行业领导地位；

2.扩大溜溜梅市场份额，提高销售额；

3.增强消费者对溜溜梅的认同感和忠诚度。

三、广告策划方案

1.核心创意

（1）情感诉求：以“陪伴”为核心创意，强调溜溜梅陪伴消费者度过每一个美好时光，传递温暖、关爱、陪伴的情感价值。

（2）场景化营销：通过展示消费者在不同场景下与溜溜梅的互动，提升产品与消费者之间的关联度。

2.广告文案

（1）标题：溜溜梅，陪伴你的每一个美好时光

（2）正文：

溜溜梅，一颗颗梅子，蕴含着时光的印记。它陪伴你度过了童年的无忧无虑，见证了青春的青涩美好，走进了成年的繁华喧嚣。每一个时刻，溜溜梅都在你身边，为你带来甜蜜的陪伴。

3.广告画面

（1）主视觉：以一颗颗梅子为元素，形成一颗心形图案，寓意溜溜梅陪伴消费者度过每一个美好时光。

（2）场景：展示消费者在不同场景下与溜溜梅的互动，如家庭聚会、朋友聚餐、工作间隙等。

4.广告投放渠道

（1）线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、直播平台等进行广告投放，扩大品牌曝光度。

（2）线下渠道：在电影院、商场、公交车站等地方投放广告，提高品牌知名度。

5.公益活动

举办“溜溜梅陪伴计划”公益活动，邀请消费者分享与溜溜梅的美好时光，传递品牌正能量。

四、广告效果评估

1.品牌形象提升：通过广告投放，提升消费者对溜溜梅的品牌认知度和好感度。

2.市场份额扩大：通过广告策划，提高溜溜梅的市场份额，实现销售额增长。

3.消费者忠诚度提高：通过陪伴计划公益活动，增强消费者对溜溜梅的认同感和忠诚度。

篇二

在这个快节奏的时代，人们渴望在忙碌的生活中找到一丝甜蜜的慰藉。溜溜梅，那颗酸甜可口的小梅子，就像是一缕春风，温暖着每一个渴望放松的心灵。为了让这颗小梅子在消费者的心中绽放出更加绚烂的光芒，我们精心策划了一场以“情感共鸣”为核心的广告活动。

一、倾听市场的脉搏

在我们开始策划之前，我们首先要做的是倾听市场的声音。休闲食品市场竞争激烈，每一个品牌都在尽力吸引消费者的目光。我们深入分析了市场趋势，研究了消费者的喜好，同时也观察了竞品的动态。我们发现，消费者不仅仅追求食品的美味，更渴望从中得到情感上的满足。

二、寻找情感共鸣的线索

基于市场分析，我们确定了广告策划的目标：让溜溜梅成为消费者情感共鸣的载体。我们希望每一个品尝溜溜梅的人，都能感受到它所带来的不仅仅是味觉上的享受，更是一段段美好的回忆和情感的连接。

三、策划方案的诞生

1.创意源泉

我们的创意源于生活，源于那些平凡而又温馨的瞬间。我们想象着，当一个人在午后阳光的照耀下，拿起一颗溜溜梅，那份宁静与满足；当一群朋友聚在一起，分享着溜溜梅，那份欢笑与亲密；当一个孩子在父母的陪伴下，品尝溜溜梅，那份幸福与温馨。这些画面，构成了我们广告的创意源泉。

2.广告文案的雕琢

我们精心雕琢每一句广告文案，让它既有诗意又充满情感。以下是我们的广告文案：

标题：“溜溜梅，一颗梅子的温暖故事”

正文：“在生活的每一个角落，溜溜梅都在。它是午后阳光下的宁静，是朋友聚会时的欢笑，是家庭温馨的见证。溜溜梅，不仅仅是一颗梅子，它是一段记忆，一种情感，一颗温暖的心。”

3.广告画面的营造

我们的广告画面充满了情感的细腻。一颗颗梅子被巧妙地排列成心形，每一个梅子都仿佛在诉说着一个温暖的故事。画面背景是生活中最普通的场景，却充满了人间烟火气，让人一看就能产生共鸣。

4.广告的投放与传播

我们选择了多种渠道来投放广告。在线上，我们利用社交媒体的力量，让广告在朋友圈中传播开来；在线下，我们选择了人流量大的公共场所，如地铁站、购物中心等，让更多的人能够直观地感受到溜溜梅的魅力。

5.情感共鸣的深化

除了广告投放，我们还策划了一系列的线下活动，如“溜溜梅温暖故事分享会”，邀请消费者分享他们与溜溜梅相关的美好记忆。这些活动不仅加