FT汽车在MPV轿车市场的STP策略深度剖析.docx

破局与领航：FT汽车在MPV轿车市场的STP策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车市场呈现出蓬勃发展的态势，MPV轿车市场作为汽车市场的重要细分领域，也经历了显著的变革与发展。在过去的一段时间里，MPV轿车市场的规模持续扩大。2023年，国内MPV销量逆势上涨，全年销量达到109.3万辆，同比增长15.9%，增速跑赢大盘，实现7年来首次同比正增长，重回百万辆。这一增长趋势反映出消费者对MPV车型的需求在不断增加，MPV市场的潜力逐渐被挖掘。

从市场结构来看，MPV市场正在经历高端化、自主化和电动化的转变。在高端化方