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【资源配置】农业经济 2025/1

从“流量”到“增量”：新媒体赋能乡村文化振兴的优化路径探析*

◎徐思凡

  摘 要：乡村文化振兴是乡村振兴的重要环节和精神动力。作为新一轮科技革命和产业变革的推动力量，新媒体技术及

其平台在乡村文化资源开发与传承、文化产业转型升级、专业人才引进培育等方面发挥着积极作用。从理念、制度、技术、

人才层面持续优化新媒体赋能乡村文化振兴的实践路径，有助于解决媒介基础设施薄弱、文化产业发展滞后、专业人才短缺

带来的诸多现实困境，进一步释放乡村文化的内生动力，为推进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展创造更多机遇

和可能。

  关键词：新媒体赋能；乡村文化振兴；内在机理；现实困境；优化路径

党的二十大报告指出：“加快建设农业强国，扎实推路径和传播格局，根据《第52次中国互联网络发展状况统

［1］

动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”作为乡计报告》，农村网络基础设施基本实现全覆盖，5G网络覆

村振兴的重要抓手，乡村文化振兴与产业振兴、人才振兴、［2］

盖所有地级市城区、县城城区，实现“县县通5G”。乡

生态振兴、组织振兴构成乡村振兴的“五大战略”，共同担村网络基础设施的逐步完善和以手机为代表的智能终端设备

负着助力赋能、提质增效的艰巨任务，成为加快建设农业强的普及，极大地改变了乡村原有的文化生产、传播和消费方

国、推进农业农村现代化、构建城乡融合发展新格局的有力式，激发了农民的传播主体意识和积极性，使处于“失语困

支撑。随着5G、大数据、区块链等技术的广泛应用，如何境”的乡村文化获得了更多的媒介话语权，缓解了由内外因

以积极的姿态面对媒介技术深度变革带来的机遇和挑战，借素共同造成的话语失衡问题，为乡村文化资源的开发与传承

助新媒体这一“时代变量”，挖掘深藏于历史和现实中的文创造了更加便捷、高效的渠道和保障。

化资源，进一步激发乡村文化活力和发展效能，点燃乡村振（二）新媒体经济为乡村文化产业发展壮大创造机遇

兴的“文化引擎”，日益成为新形势下推动乡村文化振兴、中国特色社会主义的乡村振兴是物质文明和精神文明并

促进农业农村高质量发展的题中应有之义。重的伟大实践，乡村文化蕴含的丰富经济价值对于乡村经济

一、新媒体赋能乡村文化振兴的内在机理发展和文化振兴具有重要意义。作为文化振兴与产业振兴融

内在机理是指存在于事物内部的机制和规律，主要包括合发展的时代产物，文化产业在促进传统产业结构的升级转

事物的形成要素及各要素之间的对立统一联系，对事物的运型、实现农村经济的可持续发展方面扮演着积极角色。近年

行方式和发展趋势起着至关重要的作用。以互联网技术为核来，以电商直播、短视频为代表的新媒体经济将数字化的知

心的新媒介形态和平台对乡村文化生活的全面渗透，悄然改识和信息转化成关键生产要素，从技术和内容层面弱化了传

变了乡村原有的媒介生态和文化格局，不仅使乡村的“媒介统交易的场所属性和地域限制，为乡村优质文化资源转化为

化”成为触手可及的现实，还从“技术—经济—平台”三个经济效益提供了可行性路径。2023年3月，文化和旅游部资

层面建立起“新媒介”与“乡村文化”之间的深度关联，持源开发司指导、抖音公益和抖音生活服务联合发起“美好乡

久地改变着乡村文化振兴的方向和实践路径。村等你来”乡村旅游数字提升行动，通过流量扶持、千场直

（一）新媒体技术为乡村文化资源开发传承