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论迪士尼乐园的拟像复制

第1章迪士尼乐园拟像复制的内容

1.1超真实的美国社会图像

意大利的符号学家安伯托艾柯于1975年前往美国国家博物馆和迪士尼乐园

，游玩过后的感悟不经意间透露出现代社会中人们内在的恐慌。相对于客

观的现实世界，迪士尼乐园中不眠不休的游戏模式同幻觉之间的边界己经

完全消失，人们过分执拗的追求真实本身，却反而支持了虚假幻觉的批量

制造，现在的事实是：“完全真实的自我确认被‘绝对的虚假’而代替”

，“超真实”也随着此次美国之行的落幕而催生。在艾柯看来，超真实现

象的产生，同大众诉求的视觉消费息息相关，而迪士尼乐园的存在却是为

了隐藏一个事实：真实的美国世界才是真正的迪士尼乐园。艾柯说，迪士

尼乐园以想象的世界梦幻的呈现于世，确是为了使人们相信乐园以外世界

的真实性，这样一来，整个洛杉肌、弗罗里达甚至美国却不再真实了，它

们成了对“非真实”世界的仿拟，是超真实的世界。迪士尼乐园也不再是

对原本真实的现实世界的再现，却反而隐蔽了真实世界不再真实的这一事

实。

超真实并非不真实，而是如鲍德里亚所言，是一种超级真实的幻想。如果

说现代社会中的真实所指的是一种客体自然的真实，则后现代社会的超真

实就是超自然的真实。以想象之物虚拟仿真想象之物，以虚拟的真实替代

客体自然的真实，每天生活于其中的人们早已分辨不清甚至不自觉地将超

真实的后现代社会当作真实的优雅以待。存在想象或意象，是因为人们有

渴望、有欲望，意欲挣脱生活世界所附注的累赘之物，而宁愿追寻既安乐

又刺激的自由快乐之地，这就是所谓的乌托邦。迪士尼乐园刚好就是这种

意象的产物之一，它制造的幻象生动、细致、无限重复、循环，不加节制

叠加模型的复制，将真实撵得粉碎，没有了理性的根基与认知的客体，真

实的感觉逐渐衰退，超真实的幻觉倒愈加真实、深刻。

迪士尼乐园用漂亮的建筑与围墙制造了一个虚幻的视界，并使之成为整个

美国社会环境的构成之一，其中的一个主要因素就是乐园的感性视界，这

种感性视界决定了环境的界限。虽然迪士尼乐园在不断地发展与壮大，但

它却并没有自身的历史性，因为它永远都是整洁干净的，永远都是新的，

永远都是颜色鲜艳的。不变的东西依旧没有变化，新的东西跟不变的东西

一样薪新，也就没有了区分的标准，为了服务于环境自身的设计与价值，

它的历史竟也变成了一个个的乐园复制品，它就是它自身的参照物，它为

自身所有的幻象制造幻象，真实在这里要重新被定义。在迪士尼乐园里，

就连用以保证日常生活一种现在进行时状态的钟表都永远找不到，只有娱

乐和消费内容的不同，时间和空间的区别在这里甚至经常被忽略，日常的

感觉也就日渐削弱直至消失。只要你有需求、冲动，就可以得到满足，如

果你需要休息，随处可见背靠青绿的座椅，园外世界的冰冷水泥风干之后

形成的摩天大厦给人带来的胁迫感荡然无存，任何一个人都可以在其中毫

无压力和负担地自由游荡。

1.2“美国式乐趣”的形象表现

从1923年“迪士尼兄弟工作室”创办到1955年第一座迪士尼乐园的建成开

放，再到今天迪士尼乐园的世界性扩展，迪士尼乐园作为华特迪士尼公司

创办与运营的一部分，依靠的是迪士尼公司稳定、强大地经济实力。但是

被人们广为熟知地米老鼠其实并不是迪士尼的第一个动画明星，而是幸运

兔奥斯华，围绕这个角色，1927年华特兄弟工作室虽然创作了一系列大受

欢迎的动画短片，却因为不享有版权错失商机。1928年11月，米老鼠的横

空出世，掀起了相关商品和这些商品的特许经销热潮，仅仅一年的时间里

，米老鼠形象的商品为迪士尼账目带来了将近1亿美元的收入，这些收益

为工作室高成本的技术革新和质量改进以及日益壮大的公司规模提供了巨

大的经济支持和保障，前后的巨大差异，更让沃尔特意识到商品化的巨大

盈利潜力以及它在公司中扮演的重要角色。他更因此说到“我惟一的希望

是我们不会忘记一件事，一切都是以米老鼠开始的。”

但是“仅仅拿出一部热门电影、一套电视节目、一本杂志或书籍已经不够

了，因为在很多情况下，这些产品本身是不能带来利润的。一个热点必须

变成一种经销权并在此过程中变成丰富多彩的各种产品的扩散轴心”于是

作为世界第二大的传媒娱乐集团，华特迪斯尼公司从最新的经典动画电影

作品的产生、放映，再到它转化成录像带、DVD、主题公园的游乐项目、

迪斯尼频道的节目、派生的电视连续剧、书籍、杂志，以及任何可以放置

在迪士尼商场和主题公园销售的商品，都是在利用品牌背后最先进的传播

技术、最快速多元化的传播渠