哔哩哔哩【final】bilibili 2023年效果营销手册-2022Q4财报版本 v2.1.pptxVIP

2023年效果营销通案哔哩哔哩营销中心

效果营销为什么是B站？

35岁及以下用户占比86%“每两个中国年轻人，就有一个在B站”

B站月均付费用户2,810万同比增长15%B站月均活跃用户3.26亿同比增长B站逆势增长，年轻群体价值增长潜力突显20%数据来源：bilibili2022Q4财报

B站内容创作质与量不断升级用户粘性、互动沉淀持续增长同比增长77%Story-Mode日均播放同比增长175%用户日均使用时长96分钟比去年同期增加14分钟用户总使用时长同比增长51%日均视频播放量39亿拥有万粉以上UP主数量同比增长51%激励月均互动数136亿高质量视频内容活跃的内容创作者同比增长35%月均活跃UP主同比增长25%忠实粉丝月均投稿量同比增长62%数据来源：bilibili2022Q4财报创作吸引

社区文化内容共振

B站独特的社区文化支撑用户信任奠定互动基础弹幕文化 B站引领了弹幕这种独特的社交潮流正式会员数：1.95亿季度同比增长：34%社区规范题（礼仪）+专业自选题（兴趣）筛选适合社区氛围的用户正式会员答题测试 数据来源：bilibili2022Q4财报

B站内容生态与年轻用户共振培育互动土壤罗翔说刑法聚焦年轻文化出品与采买PUGV版权内容影视综纪录片大番剧大事件虚拟偶电竞硬核的半佛仙人周六野ZoeyZettaranc像

对味的内容生态，沉淀多维度高质互动数据，赋能B站效果营销

潜力人群B站庞大的年轻群体构成强劲的消费新势力，他们看在B站，玩在B站，黏在B站，留在B站潜力人群Z世代商业产品PC/app/OTT资源、直播、带货、搜索API、oCPX、创意中心、建站工具数据产品DMP基础+互动数据 赋能 高质数据沉淀反哺支持

互动沉淀DMP基础+互动数据反哺 商业产品PC/app/OTT资源、直播、带货、搜索B站效果营销互动结果B站效果营销链路潜力人群Z世代已转化，持续触达API、oCPX、创意中心、建站工具未转化，入住心智数据产品高质数据互动渠道 赋能 支持沉淀

B站效果营销互动结果数据产品API、oCPX、创意中心、建站工具商业产品PC/app/OTT资源、直播、带货、搜索已转化，持续触达未转化，入住心智潜力人群Z世代高质数据DMP基础+互动数据 赋能 沉淀反哺支持

86%35岁及以下用户占比3.26亿MAU↑20% B站是年轻人高度聚集的综合性视频社区约每2位年轻人就有1位在B站2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：bilibili2022Q4财报

他们看在B站39亿日均视频播放量同比增长77% B站是年轻人高度聚集的综合性视频社区他们黏在B站他们留在B站超80%正式会员第12个月留存率96mins用户日均使用时长他们玩在B站月均互动数同比增长35%数据来源：bilibili2022Q4财报

核心资源库存持续增长，竖版视频流量增长迅猛Story核心资源库存增长方向相关推荐信息流框下

高质数据21大分区，7000+核心圈层，96min用户日均使用时长，专属人群洞察数据运用予效果营销，更精准，更懂TA高质数据DMP基础+互动数据商业产品PC资源、信息流、直播、带货、搜索潜力人群Z世代API、oCPX、创意中心、建站工具数据产品 赋能 沉淀反哺支持

互动数据 评论 打赏 弹幕 点赞转发 丰富的内容社区生态，优质用户数据沉淀，强力算法精准直击TA 圈层垂类UP主关注精准定向直击内心视频内容兴趣维度用户行为自然属性基础数据强力算法TA

多维度精准定向，精准直击B站专属兴趣扩展定向视频关缝词兴趣定向128视频分区兴趣 5大属性定向 兴趣圈层扩展定向 用户兴趣专属追番/追剧定向自定义人群包小游戏定向粉丝关系应用地域性别年龄设备

根据用户对视频的互动圈定人群根据用户已安装的应用来圈定人群根据用户关注行为圈定人群客户一方数据上传，支持多种数据类型支持号码类型：IMEI、IDFA、B站用户账号（MID）、电话号码、OAID根据用户的OGV追剧情况来圈定人群根据用户的OGV追剧情况来圈定人群根据用户站内行为特征圈定人群 B站DMP更多维度定向需求基于关注UP主基