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摘要
信息技术和物流技术的飞速发展，促进了跨境电商企业的蓬勃发展，跨境电
商企业信息传播方式也逐渐多样化。企业宣传片结合文字，图像和声音符号来传
递信息，成为当今跨境电商企业在国际市场传播企业文化、塑造企业形象的首选
方式。阿里巴巴作为中国最大的跨境电商企业之一，海外市场不断扩大，其企业
宣传片值得深入研究。近年来，使用多模态话语分析方法解读视频语篇逐渐成为
研究热点。一些学者从多模态话语分析的角度对高校和城市宣传片进行了研究，
以理解宣传片的结构、模式和隐含的意义。
基于Hallid
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