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市场营销练习题库含答案
一、单选题（共54题，每题1分，共54分）
1.按机会均等原则抽取样本的方法为（）
A、判断抽样
B、随机抽样
C、配额抽样
D、任意抽样
正确答案：B
2.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括
A、营销产品
B、核心产品
C、基础产品
D、市场产品
正确答案：B
3.阿里巴巴属于（）
A、招牌
B、品牌标志
C、品牌名称
D、品牌
正确答案：D
4.（）在定价时只计算变动成本，而不计算固定成本，在变动成本的基础上加上预期的边际贡献
A、目标效益定价法
B、边际成本加成定价法
C、成本导向定价法
D、投资回收定价法
正确答案：B
5.收集第一手资料的方法有（）
A、交流法
B、趋势外推法
C、实验法
D、报刊摘录法
正确答案：C
6.绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念
A、绿色产品
B、绿色蔬菜
C、绿色食品
D、绿色产业
正确答案：A
7.不属于有效市场细分原则的是（）
A、动态性
B、积极性
C、可衡量性
D、可区分性
正确答案：A
8.实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做（）
A、推销观念
B、市场营销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案：B
9.公益文化的最大特征是（）
A、追求利润最大化
B、通过市场调节文化活动
C、无偿性
D、通过市场活动推动公益活动
正确答案：C
10.下列（）中，属于企业的不可控因素
A、产品组合
B、营销环境
C、促销策略
D、营销组合
正确答案：B
11.（）策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时仍沿用原有品牌
A、品牌质量
B、品牌拓展
C、多品牌
D、产业线拓展
正确答案：D
12.（）是根据企业的总成本和估计的总销售量，确定一个目标收益率，作为定价的标准
A、成本导向定价法
B、盈亏平衡定价法
C、投资回收定价法
D、目标效益定价法
正确答案：D
13.下列方法可以提高顾客满意水平的有
A、提高货币成本
B、提高总顾客价值
C、提供产品价值
D、降低货币成本
正确答案：B
14.（）是指产品提供给顾客的一系列附加利益
A、品牌
B、延伸产品
C、产品
D、产业
正确答案：B
15.（）以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为
A、数据库营销
B、营销规划
C、市场营销
D、整合市场营销
正确答案：A
16.公共关系是一项（）促销方式
A、短期
B、偶然
C、一次性
D、长期
正确答案：D
17.市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于（）的流通过程，而且包括产前和产后的活动
A、市场营销
B、出售商品
C、推销
D、商品交换
正确答案：D
18.顾客总成本由（）构成
A、货币成本
B、策划成本
C、精神成本
D、营销成本
正确答案：A
19.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A、企业、消费者和社会的整体利益
B、企业利益
C、社会利益
D、消费者利益
正确答案：A
20.（）是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动
A、市场营销
B、网络营销
C、整合市场营销
D、数据库营销
正确答案：B
21.（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利
A、品牌代理
B、等级分销
C、独家分销
D、二级分销
正确答案：C
22.商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键
A、方法
B、策略
C、材料
D、品牌
正确答案：A
23.（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户
A、绿色营销
B、直复营销
C、网络营销
D、数据库营销
正确答案：B
24.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）
A、市场集中化
B、有选择专业化
C、市场专业化
D、产品专业化
正确答案：C
25.以现有产品开发新市场，这是(）战略
A、市场渗透
B、一体化
C、市场开发
D、产品开发
正确答案：C
26.（）是指对多数日用品或抵挡商品在定价时保留价格尾数，以零头数来标价
A、尾数定价
B、撇脂定价
C、产品定价
D、招徕定价
正确答案：A
27.决定市场占有率的因素有（）
A、市场销售总量
B、市场需求潜量
C、企业可供量
D、行业可供总量
正确答案：A
28.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（）
A、实验法
B、间接观察法
C、直接观察法
D、行为记录法
正确答案：A
29.
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