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新媒体营销战略策划及实施路径研究案例分享

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新传播环境下的市场机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2企业品牌发展的现实需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2主要研究范畴说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2整体研究技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4案例选择与概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1案例选取标准说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.2案例主体基本信息介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

新媒体营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1新媒体环境与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1新型媒介平台的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2用户交互行为模式变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2营销战略规划基本框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1市场分析与目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2营销资源整合与配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3营销方案落地执行关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1内容创意与制作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2渠道选择与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.3效果监测与优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1案例背景与营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1企业发展阶段与市场处境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2面临的核心营销难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2营销战略体系的构建过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1目标受众深度洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.2核心传播信息的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.3全渠道营销矩阵的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3营销计划的详细部署．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1重点平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2创意内容的生产与迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4营销活动的执行与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.1营销活动的具体开展步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.4.2过程中的风险应对与策略修正．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.5营销成