券商投顾市场前景预测与热点营销策略研究报告.pdfVIP

券商投顾企业热点营销策略研究报告

内容目录

一、前言2

二、2023-2028年券商投顾市场前景及趋势预测3

2.1证券行业投资顾问业务发展分析3

2.1.1政策趋向：投资顾问成为财富管理“最后一公里”重点3

2.1.2行业变化：投顾人员储备增加，投顾人才培养尚需提升4

2.1.3同业打法：各家经营机构差异化策略赋能投资顾问6

（一）中金财富：总部“穿透式”赋能一线投顾6

（二）华泰证券：打造“AORTA”投顾工作云平台6

（三）国泰君安：重视数字运营与投资顾问专业能力塑造7

2.1.4海外机构：多措并举加强对投资顾问建设7

2.1.5发展建议：投资顾问需要更多赋能8

2.1.6我们的思考9

2.22023年中国证券投顾展业发展分析9

2.2.12023年中国证券投顾展业现状调查9

2.2.22023年市场波动下部分券商基金投顾业务逆势增长12

2.2.3AI+金融12

2.32023年券商投顾账号多平台分析13

2.3.1申万宏源13

2.3.2海通证券16

2.3.3国泰君安、兴业证券、第一创业证券21

2.4券商付费投顾业务收费模式分析27

2.4.1解局券商付费投顾业务，收费模式各有不同27

2.4.2各家券商均在打造明星投顾33

2.4.3投顾人员成财富管理的重要“抓手”34

2.4.4行业多层面打造投顾体系36

三、券商投顾企业热点营销策略及技巧大全36

3.1“搭上”热点，营销新方向36

3.1.1搭热点惊喜连连36

3.1.2搭热点的优势37

3.1.3搭热点也要有讲究37

3.2企业如何利用热点做营销推广38

3.2.1热点事件包括哪些方面?38

3.2.2如何利用热点推广?39

3.2.3利用热点事件进行借势营销39

3.2.4如何选择合适的平台?40

3.3如何策划一场热点事件营销？40

3.3.1常规性事件营销，制造热点41

3.3.2借势营销，抓住即时性热点42

3.3.3杜蕾斯的事件营销哲学43

3.3.4不带流量的事件不是好事件44

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券商投顾企业热点营销策略研究报告

3.4热点营销类型46

3.4.1节日类热点46

3.4.2时令类热点46

3.4.3创新产品热点47

3.4.4店铺时段热点47

3.5如何开展热点营销47

3.5.1如何开展热点营销47

3.5.2案例47

3.6传统节日的新式营销：看围绕春节