《品牌策划与推广实务》教案 第13课 品牌策划与推广方案.pdfVIP

课题品牌策划与推广方案基础知识

课时2课时（90min）

知识技能目标：

理解品牌策划与推广方案的意义，把握品牌策划与推广方案的撰写原则，掌握品牌策划与推广方案的撰写技

教学目标巧

素质目标：

通过对优秀品牌策划与推广方案案例的学习，能够培养学生养系统思维能力和战略思维能力。

教学重点：品牌策划与推广方案的意义、品牌策划与推广方案的撰写原则

教学重难点

教学难点：品牌策划与推广方案的撰写技巧

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程定位、内容安排、考核要求等

【学生】聆听、互动

新课预热

【教师】引导学生观察、寻找身边优秀的品牌策划与推广案例，吸引学生的学习兴趣

【学生】互动、聆听、记录

【教师】通过多媒体播放视频：国产香氛品牌“观夏”的策划与推广之路，分析学习“观夏”爆火原因，引

问题导入出本节课重点。

【学生】观看、思考

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解品牌策划与推广方案的意义、品牌策划与推广方案的撰写原则、

品牌策划与推广方案的撰写技巧

品牌策划与推广方案对于相关活动的组织与部署至关重要。它有助于品牌策划人员清晰地传达其思路和理

念，以及品牌推广人员准确地理解和执行上述思想，从而确保两项工作的一致性。

一、品牌策划与推广方案的意义

（一）优化资源配置

撰写品牌策划与推广方案有助于企业实现资源的优化配置。通过明确品牌的发展战略和市场定位，企业可

传授新知

以更加合理、有效地分配人力、物力和财力等资源，确保各项业务活动有序开展，最大化地发挥资源的效用。

（二）增强竞争优势

通过树立独特的品牌形象，品牌能够与其他竞争对手拉开差距，从而在消费者心中占据一席之地。这不仅

有助于品牌在市场竞争中获得优势地位，还能使其吸引更多的消费者，扩大品牌的市场份额。

（三）降低推广风险

市场环境的复杂性和多变性，以及企业对市场环境认知的有限性，可能导致企业面临推广活动受阻或达不

到预期目标等推广风险。

品牌策划与推广方案基于深入的市场分析和消费者调研，有利于企业更加准确地把握市场需求和目标消费

群体偏好，从而避免或降低品牌推广过程中的各类风险。

（四）促进品牌的长期发展

通过制订具有前瞻性的品牌策划与推广方案，企业可以持续优化品牌形象，保持品牌的竞争力，以适应市

场的不断变化，从而为品牌的长期发展奠定坚实基础。

二、品牌策划与推广方案的撰写原则

（一）目标明确原则

目标应该与企业的整体战略目标相一致，并且是具体、可衡量、可实现的，如增加销售额、提高品牌知名

度或吸引更多的目标消费者等。

目标：通过设定明确的目标，品牌策划人员可以更好地衡量品牌推广活动的效果，并对方案做出相应的调

整。

（二）市场导向原则

在撰写方案前，品牌策划人员应充分了解市场的发展趋势、竞争对手的动态及消费者的需求等信息，以市

场为导向，制订出相应的品牌策划与推广方案。同时，品牌策划人员要时刻关注市场变化，及时调整和优化方

案。

（三）差异化原则

品牌策划人员需要对市场进行深入研究，了解竞争对手的品牌