太原师范学院《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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太原师范学院

《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

2、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）

A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是

3、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）

A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段

4、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）

A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放

5、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）

A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能

6、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

7、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）

A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体

8、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

9、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）

A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动

10、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？（）

A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略

B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源

C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异

D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑

11、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：（）

A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作

12、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）

A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”

13、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）

A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”

B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”

C.“创新引领未来，追求卓越品质！”

D.“简单生活，美好选择！”

14、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）

A.询问消费者是否有购买计划

B.观察消费者在产品展示区的停留时间

C.分析消费者的在线搜索行为

D.举办产品试用活动并收集反馈

15、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）

A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩

16、在广告投放中，选择合适的媒