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《营销策划》教案
课时分配表
章序课程内容课时备注
1启发创意,培养能——营销策划准备6
2内查外调,洞悉市场——市场调研策划6
3分析环境,寻找机会——企业营销环境分析4
4仔细分析,准确定位——STP策划6
5厚德载物,内外兼修——企业形象策划4
6别出心裁,口碑载道——产品策划6
7科学定价,俘获“芳心”——价格策划4
8量身打造,出奇制胜——分销渠道策划4
9多管齐下,销量长虹——推广策划4
10与时俱进,不断创新——新媒体营销策划4
合计48
课题启发创意,培养能——营销策划准备
课时6课时(270min)
知识目标:
(1)熟知营销策划的含义
(2)了解营销策划的类型和作用
(3)掌握营销策划的原则和流程
(4)了解营销策划人员的基本要求和素养要求
(5)掌握营销策划书的基本结构和撰写要点
教学目标
技能目标:
能撰写格式规范的营销策划书
素养目标:
(1)认识营销策划工作的社会价值,树立远大的职业理想
(2)建构正确的营销思维,培养积极进取、爱岗敬业的工作态度
(3)树立正确的营销观念,培养创新精神和系统思考能
教学重点:营销策划的作用、营销策划人员的基本要求、营销策划书的基本结构
教学重难点
教学难点:营销策划的原则、营销策划人员的素养要求、
教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】班干部报请假人员及原因
【教师】自我介绍,与学生简单互动,介绍课程定位、内容安排、考核要求等
【学生】聆听、互动
新课预热
【教师】介绍项目导读内容,讲述个别企业营销策划的方面及存在的问题,强调学习本课程的意义
【学生】聆听、思考、理解
【教师】播放《小罐茶的“起”与“落”》视频并讲述“小罐茶的‘起‘与‘落‘”案例(详见教材),并
提出以下问题
案例导入(1)你如何看待人们对小罐茶的追捧和嘲讽?有人认为,小罐茶成也营销、败也营销,你如何看?为什么?
(2)什么是营销策划?你认为营销策划对企业重要吗?为什么?
【学生】聆听、思考、回答
2
【教师】通过学生的回答,引入新知,讲解认知营销策划、明确营销策划人员的要求、学会撰写营销策划书
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