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基于皮尔斯三元关系的城市品牌形象文化特征分析

武汉科技大学/聂虹阮颖

摘要：随着中国城市化步伐加快，城市之间发展的同质化现象也日趋明显，城市在品牌形象塑造上简单的模仿已然无法达到

受众的要求，将城市更深层次的文化意涵用视觉语言进行传达，成为不可逆转的新趋势。文章选取国内外部分城市品牌形象构建案

例，运用交叉学科研究方法，以皮尔斯三元关系理论进行分析、解析。基于三元关系模型探析城市文化特征以及转译为视觉因素的

理论依据，为城市品牌形象中文化特征的构建提供了思路，优化城市文化符号传播效果。

关键词：皮尔斯三元关系城市品牌形象城市文化特征

城市文化特征反映着城市内在的意涵，也是城市群体逐美学的关系；二是城市品牌形象传播体系及影响因素；三是

渐积淀起的“集体人格”。在大力发展文化产业的热潮中，如何塑造完善的城市视觉识别系统；四是区域文化与城市形

各个城市的品牌形象塑造意识开始显露头角，试图突破“千象塑造的联系。而提高城市文化特征以提升城市品牌形象识

城一面”的现状。城市品牌形象对城市经济的发展起到关键别度的相关研究仍有进步空间。

引领作用，其塑造关键在于如何从城市蕴含的多种文化中精综上所述，国外的研究主要展示了城市建设、发展和演

确提取文化特征，再将经过分析后的文化特征转译为具体的变的这一过程，虽然从不同方面进行探讨并且收获了一定成

的视觉符号。果，但局限于不同的学科领域，综合、系统的研究不多；我

国在进入21世纪之后，关于城市品牌形象的研究理论硕果累

一、城市品牌形象文化特征分析累，在城市形象、城市定位、城市管理以及营销上取得了卓

地域之间差异明显使得不同区域间文化特征独立性明越的成绩，但目前仍处于探索阶段，还没有一个普遍认可的

显，一个城市的基因与风格需要深度挖掘、协调整合，包括范式。对于城市品牌形象的研究，国内外普遍从城市美化思

城市的自然风光、时代特征、历史文化、风俗习惯。想入手，再以系统设计思路进行研究，而突出城市个性、区

（一）城市品牌形象研究现状分城市之间的特色、完善城市品牌理念，则需要依靠城市品

关于城市品牌形象，国外大多是研究城市美学、城市形牌形象中文化内涵的体现。

象、城市品牌、视觉城市等方面，大体可分为三个发展阶（二）城市品牌形象文化特征构建价值

段，分别是从城市美学角度出发的萌芽时期、从城市形象系在城市品牌形象中构建城市文化特征，一方面，其价值

统角度出发的探索时期以及从城市品牌形象角度出发的成熟体现在完善城市对外形象，可以加强公众对于城市品牌形象

时期。第一位正式提出“城市形象”概念的是凯文·林奇，的认同感、加深印象以及地域情感渗透从而产生强大的地域

其著作《城市意象》中，阐明城市意像的五个基本要素——文化吸引力，提高城市的综合竞争力，进一步促进城市发

道路、边界、区域、节点和标志物。美国城市规划师、设计展；另一方面，其价值体现在城市中的居民，通过城市文化

师埃德蒙·N.培根则是在其著作《城市设计》中强调了城市塑造、城市精神、面貌的传达，增强城市凝聚力、向心力，

居民对于城市形象构建的重要作用。随着研究日渐完善，国使地域内的居民养成其信念感以及提升其获得感与幸福感。

外研究重心逐渐转向如何将城市文化、行为等嵌入城市品牌因此，增加地域文化的曝光度，强化地域文化正面形象，吸

形象。引更多地域外的人群。这不仅是对地域文化的保护和传播，

相比国外，我国在20世纪80年代才开始对于城市品牌