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文创产品营销策略分析
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文创产品定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.3文创产品营销现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.4研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.5研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
文创产品营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.1行业现有竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2市场规模与增长潜力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.3市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
文创产品营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2产品组合与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.3渠道整合与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1广告宣传(传统媒体、新媒体)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2公关活动(发布会、展览、赞助)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.3促销策略(打折、赠品、会员活动)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.4内容营销与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
1.内容概述
文创产品营销策略分析旨在系统性地探讨如何有效提升文创产品的市场认知度与销售业绩。本部分将从多个维度对文创产品的营销策略进行深入剖析，包括市场
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