2025年她营养 童健康-营养健康市场新趋势报告-庶正康讯.pptxVIP

她营养·童健康

——营养健康市场新趋势

2025年7月16日上海

“她”营养“童”健康

问题一：维生素D3是如何被发现的?

问题二：维生素D3对身体有什么作用？问题三：维生素D3缺了会有什么危害？问题四：如何判断身体是否需要补充？

问题五：应该如何选择对的维生素D3产品？

专注于营养健康产业的智库型公共服务平台

第一个20年：产业研究、产品准入、行业舆论。第二个20年：营养立法、市场重构、引领世界。

“庶正”曾是古代的官职，其名称早已不用，但作为词汇流传至今是因为在

《诗经》中的引用，意为“众官之长也”，乃居于首位之寓意。以“庶正康讯”作为公司的名号，蕴涵了创业者励志成为营养健康产业首席市场智库的理想，

同时表现了务实、创新、精益求精的企业文化品格。

2001

保健食品准入管理制度改革政策评估……参与国家行政学院课题组

保健食品广告审查发布标准研究工商总局广告司

保健行业企业信用评价指标体系

国家商务部

保健食品信用等级分类管理办法SFDA保化监管司

北京市保健食品行业现状分析北京市工信局

广西保健食品监管办法研究广西药监局

我国保健食品广告现状分析SFDA稽查局

广西保健食品产业规划广西药监局

保健食品行业现状调查国务院法制办、SFDA

我国直销发展状况研究国家商务部市场秩序司

SINCE2001

2025

★工具1：一个整体市场

营养健康产品种类繁多、成长迅速、渗透率高,从消费者角度看是

特殊食品

市场监管总局备案或审

批，分别是保健食品、

特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉

普通食品

除特殊食品（含保健食

品）外的其他食品，包括营养强化食品、功能食品……

个人物品

跨境平台可购买到的产

品，按个人自用进境物品监管，澳洲的营养产品属于（补充）药品

其独有消费动机是:主动满足健康需求,追求强功效、高颜值!

营养健康产品非一般食品，其行政属性是食品，而商业属性归于健康产业。作为专业化的消费品，存在两个发力方向。其既有广阔的发展空间，也造成了管理和营销上的不确定性。

通过营养干预的方式，降低疾病发生风险、促进病体康复、提升生命活力和质量

专业化

改善健康的解决方案，基于

临床营养学理论、循证营养数据支撑，由专业人士给予个性化的产品组建议

消费品

基于产品教育引导消费者自

主选择，产品特征是安全、好吃、好看、便携带、个性化、接近生活

存在两个延展方向，营养健康产品之外的大健康产品也是这个特点

消费体验

(复购率)

循证数据

(客单价)

★工具2：两个市场属性

★工具3：三个发展阶段

营养健康市场的发展轨迹:三阶段依次进阶

由于保健品在诞生之初定位在药品和食品中间地带，导致了认知上的摇摆和模糊，结果是从“神药”起步之后，却一直没有找到终点。美国膳食

2.0生活化

——循证研究

依托科普宣传和消费场景，促进日常补充，改善饮食营养均衡水平

人：健康人、亚健康人、年轻人

货：价平、高颜值、融入科学概念

营养软糖、功能零食、固体饮料等

场：电商、社群、药店、商超

3.0科学化

——精准营养（个性化方案）

依靠科技支撑，直接面对健康问题提供解决方案，效果可以客观评价

人：全人群、个性化（专业决策）

货：价实、科学依据充分、数据佐证（期待大家贡献实例）

场：医院、药店、专业电商

1.0神秘化

——“伟大发现！”

编造故事和市场概念，利用信息不对称塑造“神药”、包治百病

人：病人、老年人

货：价高、批文、技术含量低

851、红桃K、蚁力神、某白金

场：药店、会销、直销

补充剂和日本的功能（标示）食品也出现了发展趋缓的困难。

1986~2023

2024~

2010~

★工具4：四个产业特征

营养健康产业产品的四大特征

来提源升科技提升于科技

利用提取、发酵、

合生生物学的技

术，对生物活性

成分开展富集、

提纯和增效处理

贡献于贡健康献于健康

通过产业发展，让健康人的人更健康、亚健康的人恢复健康、疾患人群加快康复

来源于天然

原料来源于植物、动物、微生物等天然物质资源，原形使用或给予初

步的加工

成熟于育

借助营养知识普及、产品功能声称、营养管理等一系列行动，提高国民营养素养

工具5：多学科交叉

营养健康产品的科学理论:多学科交叉

营养健康食品在人体健康中发挥基石的作用。健康的四大基石是均衡的营养、适量的运动、积极的心态和充足的睡眠，这其中营养的作用是基础中的基础，其主要科学内涵均衡营养、氧化应激平衡和微生态平衡等三个方面。

平衡氧化应